IQOS 進入 2026 年 BrandZ 全球百強，名次第 74

更新 2026-10-14

來源聲明：本文依 Philip Morris International（PMI）2026 年 5 月 26 日新聞稿，以及 Kantar BrandZ 2026 全球榜公開材料編譯整理，不是逐句翻譯。PMI 稿：https://www.pmi.com/media-center/press-releases/press-details?newsId=30141；BrandZ 全球榜：https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global。文中「編輯解讀」為本站觀點；PMI 為利益相關方。檢索日期：2026-10-14。

2026 年 5 月 26 日，菲利普莫里斯國際宣布，IQOS 首次進入 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌 100 強，名次 第 74¹。Kantar BrandZ 2026 報告將 IQOS 品牌價值列為 366.34 億美元（36,634 million USD）²。這是品牌價值估計，不是 PMI 當年營收或 IQOS 設備銷量。

目錄（4）

3500 萬使用者不是無煙業務的全部人數

公司稿寫，IQOS 使用者超過 3500 萬，其中大多數已完全離開紙菸¹；推出後十年內 IQOS 年度淨營收超過 100 億美元¹。2025 年 PMI 無煙業務淨營收接近 170 億美元，IQOS 佔其中大部分¹。全年報告寫的無煙淨營收是 169 億美元，無煙產品使用者估計超過 4300 萬¹。3500 萬和 4300 萬不是同一個口徑，見 2025 年全年報告。

公司稿把 IQOS 稱作加熱菸草系統的「第一名」，並把排名說成對成年吸煙者替代方案的認可¹。名次第 74 是 Kantar 榜單結果¹²。它不是醫學結論，也不是某一市場的銷量市佔。PMI 稿亦註明 IQOS 非零風險、含尼古丁且具成癮性¹。

常見問題

• 366.34 億美元是 2025 年營收嗎？不是。那是 BrandZ 的品牌價值。公司稿裡的營收是另一句：無煙業務接近 170 億美元。
• 第 74 名是銷量排名嗎？不是。它是 Kantar 全球品牌價值榜的名次。公司自己稱加熱系統第一，那句不在這個名次裡。
• 3500 萬和 4300 萬為什麼不一樣？5 月 26 日稿寫的是 IQOS 使用者超過 3500 萬。全年報告寫的是無煙產品使用者估計超過 4300 萬。
• 進榜等於產品獲准上市嗎？不是。這是品牌價值排名。上市許可要看各市場的另一套程序。
• 366.34 億美元誰發布的？PMI 稿寫名次第 74；美元品牌價值來自 Kantar BrandZ 2026 全球榜（36,634 million USD）²，與 PMI 營收表分開。

編輯解讀

一句話重點：寫 IQOS BrandZ 必須三軸——Kantar 品牌價值 366.34 億美元、PMI 第 74 名次、3500 萬 IQOS 使用者；勿與 4300 萬無煙使用者或 170 億營收混成一句。

這對你的網站意味著什麼：

• 品牌榜稿標「Kantar 方法／PMI 贊助敘事」，附 PMI 健康免責。
• 「加熱系統第一」是 PMI 自稱，與 BrandZ 名次分句。
• 互链 PMI 2025 全年、PMI 管理層。

適用與不適用的情境：適合追 HNB 品牌與資本市場敘事。不適合當減害或療效證據。

需要注意的限制：PMI 為利益相關方；BrandZ 結合財務與問卷，366.34 億美元≠年銷售額²。

延伸閱讀：

• PMI 2025 全年業績
• HNB 海外市場口徑

可沉澱規則 · 供站點自檢2 條

從本文提煉，可供人工對照或 AI 分析站點時作為依據。全部規則

1. 1 第74=Kantar BrandZ 2026全球榜。366.34億美元=36634M USD品牌價值（Kantar）≠年營收。PMI稿寫名次；美元值對Kantar。

   適用 寫IQOS BrandZ
   排除 勿把366.34億寫成2025銷售額
   • PMI newsId30141 200
   • Kantar global 200

2. 2 3500萬=5/26稿IQOS使用者。4300萬=2025全年無煙產品使用者估計。170億/169億=無煙淨營收口徑。加熱第一=PMI自稱。

   適用 PMI使用者敘事
   排除 勿混BrandZ名次與FDA授權
   • health disclaimer
   • PMI利益
   • 編譯非逐句翻譯

名詞與資料來源

1. BrandZ 進榜 — Philip Morris International：〈IQOS One of the Most Valuable Global Brands, According to Kantar’s BrandZ 2026 Ranking〉 https://www.pmi.com/media-center/press-releases/press-details?newsId=30141（2026-05-26；檢索日期：2026-10-14；廠商利益）
2. BrandZ 2026 全球榜 — Kantar：https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global（IQOS 36,634 million USD、全球第 74；檢索日期：2026-10-14）

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