用 Claude 做關鍵字研究：先放業務上下文，再核對搜尋量
來源聲明：本文根據 Semrush〈How to do keyword research with Claude and Semrush〉（Chris Hanna，2026-09-10）編譯整理，不是逐句翻譯。原文連結：https://www.semrush.com/blog/claude-keyword-research/。文中「編輯解讀」為本站觀點。
Chris Hanna 認為，只跑一次關鍵字工具，同品類的人會得到差不多的清單。他的做法是把業務上下文、Search Console 匯出、對手評論、Reddit 討論和銷售通話放進同一個 Claude 專案，再用關鍵字資料核對搜尋量和難度。文章裡的資料來源是 Semrush 的 MCP。下面寫的是這套流程要準備什麼、每一段在問什麼，不包含註冊試用和連接器的點選步驟1。
他提醒先看 Claude 的 token 額度，以及關鍵字 API 的用量。叫模型多拿列數，花費會上去。若只要 10 列，就寫明不要自己再去探查。資料對不上時，讓它停下來告訴你，不要讓它自行診斷。
專案裡要先放什麼
一個專案只做這件事。指示裡寫明資料從哪來、要跑哪些分析、輸出用 CSV。他列了五段：對手之間的關鍵字缺口、用 Search Console 找容易推進的查詢、對手評論、Reddit、銷售通話。評論、討論和通話先產生關鍵字想法，再用工具核對搜尋量與難度。
業務上下文用一段文字回答五個問題：賣什麼、誰買、解決什麼問題、對手是誰、有沒有必須遵守的規則。有了這段，模型才知道要排除和你無關的詞，也才知道該加哪些修飾語。另外上傳一份現有網址清單。它會按網址猜測你已經有哪些頁，不完美，但可以讓建議偏向改舊頁，而不是一律叫你新開一頁。
Search Console 沒有被他接成官方 MCP。做法是在成效、搜尋結果裡匯出，解開壓縮檔，把 Queries.csv 上傳。每次分析前重新匯出，例如每月一次。關鍵字缺口和搜尋量則走文章裡的 Semrush MCP。沒有這個連接器時，缺口和搜尋量要改從你已經在用的關鍵字工具查，不能靠模型編。
缺口，以及你已經有一點排名的查詢
缺口是：對手有排名、你沒有的詞。一個對手有、你沒有，可能值得看。多個對手都有、你沒有，他視為較強的訊號。提示裡要寫下限，例如最低搜尋量、難度區間、意圖（他舉商業和交易）。每個對手先列前 10，再找最多 10 個是所有對手都有、你的網域沒有的詞。沒有就明說，不要再往下挖。排除品牌詞和導覽意圖，例如某家對手的登入頁。結果合成一份 CSV。因為有業務上下文，和產品無關的高搜尋量詞比較不會混進來。
容易推進的查詢來自你自己的 Search Console，不必再用另一個工具證明「有人在搜」。他要模型分三類：排名在第 8 到第 20 名的詞、曝光高但點擊率低的詞、有曝光但沒有一頁明顯在寫這個題目的詞。對照網址清單，標出是新頁還是改現有頁，並寫出對應網址。欄位包括關鍵字、屬於哪一類、為什麼優先、新頁或舊頁。
評論、討論和通話裡的說法
對手評論裡的句子，是關鍵字工具不會先交出來的。他舉 G2 上多則對 Trello 的評論提到不支援任務相依，而另一個專案工具 SmartSuite 有文章在寫相依性怎麼管，並出現在相關查詢的 AI 概覽裡。這是單一例，不是抽樣。B2B 軟體他建議從 G2、Capterra 開始；賣給消費者的產品則看 Amazon 和對手自己的銷售頁。
把評論貼進去之後，要的不是一篇摘要。每一組重複出現的主題，附上顧客原本的說法，再轉成這些人可能會打進 Google 的查詢。CSV 欄位是關鍵字、主題、評論摘要。每一條都能回到某則評論，方便你核對它為什麼提出這個詞。
Reddit 可以用 site:reddit.com 加上關鍵字，或直接進相關子版。一種快法是問某個討論串的網址在搜尋裡排了哪些詞，帶上搜尋量、難度和意圖，並排除含有 Reddit 或常見拼錯的詞，因為那些是導覽意圖。這條路的限制是：討論串自己要先排得上去，否則你看不到。所以他仍建議把討論串和留言整段貼上，依痛點產生查詢，CSV 兩欄：關鍵字，以及它來自哪一句。
銷售通話同樣上傳逐字稿。要的是痛點、抱怨、被稱讚或被希望擁有的功能，欄位是關鍵字和逐字稿原句。
這三路產生的詞要再核對搜尋量、意圖和難度，並保留來源句子。很多詞會得到搜尋量 0。他說這不表示沒有人會這樣說，只表示這個精確寫法目前沒有被工具記到量。他的例子是「best community for new freelancers」沒有量，改成「best communities for freelancers」後，工具顯示每月約 20 次搜尋。20 不大，重點是：模型的原句可以引出你自己改寫的變體。搜尋量為 0 的詞要另存一份，用來源句子判斷值不值得寫，而不是直接丟掉。
合併之後怎麼排
最後把缺口、Search Console、已核對過的評論、Reddit 和通話合成一份。欄位包括關鍵字、搜尋量、意圖、難度、主題叢集、新頁或舊頁、理由。能放進同一篇的詞先叢集。新頁或舊頁以你上傳的網址清單為準，不確定就寫在理由裡。排序先看和業務的相關，再看搜尋量和難度。搜尋量高不表示會轉換；沒有搜尋量也不表示沒有用。他舉一則通話裡出現、工具沒有量的「how to find freelance clients consistently」：若你賣的是接案教練，這句仍可能值得一頁。
文末把後續寫成「去寫 SEO 內容」並導向試用。怎麼寫頁面，這篇沒有展開。
常見問題
- 沒有 Semrush MCP 還能做嗎？Search Console 的三類容易推進查詢只靠你自己的匯出。評論、Reddit 和通話也可以先貼進 Claude。搜尋量和難度必須來自一個關鍵字工具，不能讓模型填。文章的實作用的是 Semrush MCP。
- 為什麼搜尋量是 0 還要留著？原文說精確措辭可能尚未被工具記錄。要用來源句子判斷，或改寫成鄰近的說法再查。例子是單複數不同的 freelancer community，一個沒有量，另一個每月約 20 次。
- 第 8 到第 20 名為什麼叫容易推進？這些查詢上 Google 已經讓你的網站出現，表示它認為你相關。原文把這看成比重做一個全新主題省力。這是作者的判斷，不是實驗結果。
- 要一次要很多關鍵字嗎？不要。文章寫明：使用者只要 10 列就只回 10 列，不要讓模型自己加查詢。多要列數會增加 API 用量。
編輯解讀
一句話重點：先把賣什麼、賣給誰和現有網址放進專案，再用 Search Console 找已有排名的缺口，最後才讓模型從評論和通話生詞。
這對你的網站意味著什麼：
- 每月重新匯出 Queries.csv。舊檔會讓「容易推進」的清單過期。
- 每一條從評論或通話來的詞，都要能指回原句。指不回的，不要進內容日曆。
- 搜尋量為 0 的清單單獨審，用業務是否真的在賣這件事來決定，不用工具的空值直接否決。
適用與不適用的情境：適合已有 Search Console、也有評論或通話可貼的團隊。不適合沒有關鍵字資料來源時，把模型生成的搜尋量當成事實。也不適合用它取代對 Claude 和 Claude Code 作為答案引擎的區分。
需要注意的限制：文章在推 Semrush 的 MCP 和試用。Trello 與 SmartSuite 是單一例子。每月 20 次搜尋是作者當時在工具裡看到的一個詞，不是基準。提示原文是英文操作說明，這裡改寫成要模型交出的欄位，沒有整段照貼。
延伸閱讀：
名詞與資料來源
- 專案設置、四段分析與排序方式 — Semrush Blog：〈How to do keyword research with Claude and Semrush〉 https://www.semrush.com/blog/claude-keyword-research/（檢索日期：2026-10-01）