結構化資料：Google 三種都收，偏好 JSON-LD

更新 2026-10-12

網站視覺與 HTML 再完美，若爬蟲無法一致解讀頁面上的事實（例如地址、產品、活動），搜尋結果仍可能吃虧。結構化資料（structured data）是把資訊用有順序、有標準欄位的方式寫下來，讓搜尋引擎與其他系統不必只靠版面猜測語意¹。它常出現在 Knowledge Graph、rich snippets、AMP 輪播等 SERP 功能背後；實作得當有助爬蟲理解脈絡，並有機會爭取富結果（不保證顯示）。

結構化資料是什麼？

「結構化」代表資料必須依約定格式排列。同一筆商家地址可以有多種自然語言寫法——「Main 街綠色大樓外的藍色咖啡車」對當地人可能夠用，但對全國或全球的爬蟲就不夠明確。逐步補上門牌、城市、州、國家會更好， yet 版面設計仍可能讓人類一眼看懂、機器卻抓錯欄位。

結構化資料的目的，是在不犧牲創意版型的前提下，用標準 vocabulary 標明「這是地址的哪一段、這是價格、這是評分」。Google 等引擎對一般文字中的地址抽取已相當強，但並非完美；結構化標記可減少歧義。

標準從哪來：Schema.org

早年有多套競爭的網頁結構化標準。2011 年 Bing、Google、Yahoo 等搜尋引擎共同推動 Schema.org 作為維護 vocabulary 的組織²。當時提出三種語法：JSON-LD、Microdata、RDFa；標準化組織最後三種都採納，對一般站長而言仍是「三選一（或多格式並存）」的學習成本。

若主要目標是 Google，原文指出 Google 三種都支援，但偏好 JSON-LD——通常放在 <script type="application/ld+json">，與可見 HTML 分離，較不會與主題 markup 打架。Microdata 把屬性嵌在標籤上；RDFa 較常見於特定企業或語意網路場景。

如何檢查網站是否已有結構化資料

Google 提供 Rich Results Test（原文連結至測試工具）³：貼 URL 後，左側可看原始 HTML，右側解析出的結構化資料圖。許多 CMS 主題或 SEO 外掛已自動輸出 Product、Article、Breadcrumb 等；第一次測試常會發現「原來已經有」。

看到 JSON 或嵌套屬性不必手打：原文強調可用產生器或外掛，避免人工拼錯引號與括號。

選開發／外掛工具

原文以 WordPress 生態為例（並引用 CodeinWP 關於 WordPress 市占的統計，數字未經本站核實）。搜尋「WordPress structured data plugin」會出現大量外掛；選型要在功能完整度與後台易用性間折衷——功能過強常讓編輯流程變複雜。原文點名「WP SEO Structured Data Schema」（Kansas City SEO）作為平衡示例；本站不背書特定外掛，上線前仍應在測試環境驗證輸出與主題相容。

串起流程：上線前後怎麼量

結構化資料讓搜尋引擎更快、更準確辨識內容類型，但必須符合 Schema.org 定義。動手前先用分析工具建立流量與富結果基線；上線後持續監控自然流量、CTR 與 Search Console 的富結果報表，確認改動帶來預期效果而非標記錯誤。標記與可見內容不一致，可能違反 Google 垃圾內容政策中對結構化資料的規範。

常見問題

• Google 只接受 JSON-LD 嗎？不是；Microdata、RDFa 也支援，但 Google 文件與原文均建議優先 JSON-LD。
• 有結構化資料就一定有 rich snippet？不一定；需符合各功能資格，且 Google 決定是否顯示。
• 2018 年的 WordPress 外掛建議還適用嗎？原理仍適用（用工具產生正確 markup），但外掛名稱與維護狀態應重新評估。
• 結構化資料與「關鍵字優化」是同一件事嗎？不是；原文強調它是語意脈絡，不是取代 title、內文等 on-page 工作。

編輯解讀

一句話重點：結構化資料是給機器讀的「欄位表」，JSON-LD 通常是 Google 站點最省事的起點，但必須與頁面可見事實一致。

這對你的網站意味著什麼：

• 新專案預設 JSON-LD 模板（Organization、WebSite、BreadcrumbList），再依內容類型加 Article／Product。
• 每次改價格、日期、評分時，同步改 markup 與可見區塊。
• 用 Rich Results Test + GSC 富結果報告做發布前後 diff，不要只看外掛「綠燈」。

適用與不適用的情境：適合需 rich result、知識面板或 AI 摘要引用的實體頁。純形象頁若無可標記事實，不必硬塞 schema。

需要注意的限制：2018 年文章，AMP 輪播等脈絡已變；Page One Power 為 SEO 服務商。CodeinWP 市占數字為原文引用，非 Google 官方。

延伸閱讀：

• Google 搜尋結果的視覺元素圖庫
• 站內 SEO：它是什麼、如何優化

名詞與資料來源

1. Structured data — Google：〈Intro to structured data〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data（檢索：2026-10-12）
2. Schema.org — Schema.org：〈About〉 https://schema.org/docs/about.html（檢索：2026-10-12）
3. Rich Results Test — Google：〈Rich Results Test〉 https://search.google.com/test/rich-results（檢索：2026-10-12）
4. Page One Power：〈Creating Context with Structured Data〉 https://pageonepower.com/linkarati/creating-context-with-structured-data（Alan Ibbett，2018-12-10；檢索：2026-10-12）