如何影響 Google 搜尋結果裡的標題連結

來源聲明：本文為〈Influencing Title Links in Google Search〉（Google Search Central，Google，2025-12-10）的繁體中文翻譯，已依中文閱讀習慣調整斷句，並在文末另加「編輯解讀」。原文以 Creative Commons 姓名標示 4.0 授權。原文連結：https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link。文中「編輯解讀」為本站觀點，不屬於原文。

標題連結是 Google 搜尋和其他產品（例如 Google 新聞）上一則搜尋結果的標題，並連向該網頁¹。Google 會從多個來源自動決定標題連結。你可以依最佳做法表達自己的偏好，從而影響它。

影響標題連結的最佳做法

標題連結讓使用者快速看出這則結果的內容，以及它為什麼和查詢有關。它常常是人們決定要點哪一則的主要資訊，所以網頁上的標題文字品質很重要。

• 確認網站每個頁面都在 title 元素裡指定了標題。
• 為 title 元素寫描述清楚、精簡的文字。避免含糊的說法，例如首頁只寫 “Home”，或某人的個人頁只寫 “Profile”。也避免不必要的冗長。title 元素沒有長度上限，但標題連結會在 Google 搜尋結果裡依需要截斷，通常是為了配合裝置寬度。
• 避免關鍵詞堆砌。在 title 裡放幾個描述性的詞有時有幫助，但沒有理由讓相同的詞或片語出現很多次。像 “Foobar, foo bar, foobars, foo bars” 這種文字幫不了使用者。這種堆砌會讓結果在 Google 和使用者眼中看起來像垃圾內容。
• 避免 title 元素裡重複或樣板化的文字。網站上每一頁的 title，都應有能描述該頁內容的不同文字。若購物網站每一頁都叫 “Cheap products for sale”，使用者就無法分辨兩個頁面。只改動一小段資訊的長標題（樣板標題）也不好。例如所有頁面都用 “Band Name – See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts”，其中大量文字沒有提供資訊。

一個做法是動態更新 title 元素，讓它更貼近頁面的實際內容。例如只有該頁真的有影片或歌詞時，才放入 “video” 和 “lyrics”。

• 簡潔地放上品牌。網站首頁的 title 適合多寫一點網站資訊。例如：

ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle

但若每一頁的 title 都顯示這段文字，同一個查詢出現你網站的多則結果時，會看起來重複。這時考慮只把網站名稱放在每個 title 的開頭或結尾，並用連字號、冒號或直線與其他文字分開，例如：

ExampleSocialSite: Sign up for a new account.

• 讓人看得出哪一段才是頁面的主標題。Google 產生標題連結時會看多個來源，包括頁面上的主要視覺標題、標題元素，以及其他又大又醒目的文字。若好幾個標題的視覺重量和顯眼程度相同，就會造成混淆。請讓主標題和頁面上的其他文字區分開，並成為最醒目的一段。例如用較大的字級，或把標題放在頁面上第一個看得到的 h1 元素。
• 小心用 robots.txt 禁止搜尋引擎抓取頁面²。robots.txt 可以阻止 Google 抓取頁面，但不一定能阻止頁面被建立索引。例如 Google 若從別人的網站沿著連結發現這個網址，仍可能把它收進索引。若 Google 讀不到頁面內容，就會依靠頁面以外的內容產生標題連結，例如其他網站的錨文字。若要阻止某個網址被建立索引，可以使用 noindex³。
• title 使用的語言和書寫系統，應與頁面主要內容相同。書寫系統指一種語言所用的文字或字母。例如頁面是印地語，title 也應使用印地語，不要寫英文，也不要把標題轉寫成拉丁字母。Google 會盡量顯示與頁面主要語言和書寫系統相符的標題連結。若 Google 判斷 title 元素與主要內容的書寫系統或語言不符，可能改用其他文字作為標題連結。
• 避免在 title 元素放入機票價格。系統在為機票頁面產生標題連結時，很可能不會顯示價格。機票價格變動很快，有時每幾分鐘就變。標題連結上的價格，可能和落地頁的實際價格對不上。

Google 搜尋中的標題連結是怎麼產生的

Google 在搜尋結果頁產生標題連結是完全自動的。它同時考慮頁面內容，以及網路上指向該頁的參照。目標是讓標題連結盡量代表並描述每一則結果。

Google 搜尋會用下列來源自動決定標題連結：

• title 元素裡的內容
• 頁面上顯示的主要視覺標題
• 標題元素，例如 h1
• og:title meta 標籤裡的內容⁴
• 透過樣式處理而變得又大又醒目的其他內容
• 頁面裡的其他文字
• 頁面上的錨文字
• 指向該頁的連結裡的文字
• WebSite 結構化資料⁵

請記得，Google 必須重新抓取並重新處理頁面，才會注意到這些來源的更新。這可能要幾天到幾週。若你已修改，可以要求 Google 重新抓取頁面。

Google 無法為個別網站手動修改標題連結，但一直在讓它們盡量相關。依照最佳做法，有助改善頁面所顯示的標題連結品質。

常見問題，以及 Google 如何處理

搜尋結果裡的標題連結，為什麼可能和頁面的 title 元素或主標題不同：若 Google 在頁面上偵測到問題，可能試著用錨文字、頁面上的文字或其他來源，產生一個更好的標題連結。

下面是搜尋結果標題連結最常見的問題。要避開這些問題，請遵循影響標題連結的最佳做法。

常見問題	Google 可能怎麼處理
title 元素填了一半。標題文字有一部分是空的。例如：| 網站名稱	Google 搜尋會看頁首元素，或頁面上其他又大又醒目的文字，來產生標題連結：產品名稱 | 網站名稱
title 元素過時。同一頁年復一年用來放重複發生的資訊，但 title 沒有更新到最新日期。例如：2020 admissions criteria - University of Awesome。頁面上有一個又大又可看見的標題寫著 “2021 admissions criteria”，title 卻沒有改成目前的日期	Google 搜尋可能發現這個不一致，並在標題連結使用頁面上可見標題的正確日期：2021 admissions criteria - University of Awesome
title 元素不準確，沒有反映頁面實際在說什麼。例如頁面內容是動態的，title 卻是 Giant stuffed animals, teddy bears, polar bears - Site Name	Google 搜尋會試著判斷 title 是否沒有準確呈現頁面主題。若判斷頁面標題不能反映內容，可能修改標題連結以幫助使用者。例如：Stuffed animals - Site Name
title 元素裡有小段樣板文字。網站裡的一組頁面重複使用樣板，而且漏掉關鍵差異。例如電視網站多個頁面共用同一個 title，沒有季數，看不出哪一頁是哪一季，於是出現重複的 My so-called amazing TV show	Google 搜尋可以偵測又大又醒目的標題文字裡的季數，並把它放進標題連結：Season 1 - My so-called amazing TV show，以及第 2 季、第 3 季
沒有清楚的主標題。頁面上有不只一個又大又醒目的標題，看不出哪一段才是主標題。例如兩個以上的標題使用相同樣式或相同標題層級	若 Google 搜尋偵測到多個又大又醒目的標題，可能用第一個標題作為標題連結的文字。請讓主標題和其他文字區分開，並成為頁面上最醒目的一段
title 元素使用的書寫系統或語言，與頁面主要文字不符。例如頁面是印地語，標題卻含英文，或被轉寫成拉丁字母	若 Google 偵測到不符，可能產生一個更貼近主要內容的標題連結。請讓文字和語言與頁面上最醒目的內容一致
title 元素重複了網站名稱。針對網域層級的網站名稱，若它和搜尋結果裡已經顯示的網站名稱重複	Google 可能從標題連結省略網站名稱

針對標題連結提交意見

若你看到自己的頁面在搜尋結果裡使用了被修改過的標題連結，先檢查頁面是否有 Google 會調整的那些問題。若沒有，再考慮搜尋結果中的標題連結是否更符合該查詢。若要和其他網站擁有者討論標題連結，並取得對頁面的意見，可加入 Google Search Central 說明社群。

編輯解讀

一句話重點：你寫的 title 是偏好，不是命令。Google 會在它覺得標題含糊、重複、過時或和頁面不符時，改用頁面上更醒目的文字。

這對你的網站意味著什麼：

• 每個網址一個 title，寫出這一頁獨有的東西，例如產品名、文章主題或季數。
• 品牌名放開頭或結尾即可，不要每一頁都重複一整句品牌介紹。
• 頁面上只留一個最醒目的主標題，並盡量讓它和 title 說的是同一件事。
• 改完標題後，用 Search Console 要求重新抓取，並預留幾天到幾週，不要當天就判斷失敗。
• 不要用 robots.txt 擋頁面，卻又希望 Google 使用你寫的標題。擋了抓取，標題可能來自別人的錨文字。

適用與不適用的情境：適用於搜尋結果標題和頁面 title 不一致、電商分類頁標題重複、以及多語頁面標題語言不對的情況。它不保證改標題就會提高點擊或排名。機票價格那個例子只針對價格變動極快的機票頁，不要自行擴展到所有商品價格。

需要注意的限制：這是 Google 對自家系統的說明，沒有提供「改寫發生的比例」或「改完後點擊上升多少」。文件也寫明無法為個別網站手動改標題。範例網域和節目名稱是說明用的虛構例子，不是實測案例。

延伸閱讀：

• 搜尋引擎最佳化入門：Google 官方基礎指南（同站，SEO 入門與指南）

名詞與資料來源

1. 標題連結 — Google Search Central：〈Influencing your title links in search results〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link（檢索日期：2026-09-30）
2. robots.txt — Google Search Central：〈Introduction to robots.txt〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro（檢索日期：2026-09-30）
3. noindex — Google Search Central：〈Block search indexing with noindex〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing（檢索日期：2026-09-30）
4. og:title — Open Graph protocol：〈The Open Graph protocol〉 https://ogp.me/（檢索日期：2026-09-30）
5. WebSite 結構化資料與網站名稱 — Google Search Central：〈Site names〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names（檢索日期：2026-09-30）

常見問題

• 標題連結一定等於頁面上的 title 嗎？不一定。Google 會從 title、頁面上的主要視覺標題、標題元素、og:title、醒目文字，以及指向該頁的錨文字等來源自動決定。它判斷標題含糊、重複、過時或和頁面不符時，可能改用其他文字。
• title 有字數上限嗎？沒有。title 元素沒有長度上限，但搜尋結果裡的標題連結會依需要截斷，通常是為了配合裝置寬度。
• 為什麼全站標題看起來幾乎一樣？多半是每一頁重複了同一段樣板，或整句品牌介紹。每一頁的 title 應寫出該頁獨有的內容；品牌名放在開頭或結尾，用連字號、冒號或直線隔開即可。
• 改了標題之後，搜尋結果多久會更新？Google 必須重新抓取並重新處理頁面才會看到更新，可能要幾天到幾週。可以在 Search Console 要求重新抓取，不要當天就判斷失敗。
• 可以用 robots.txt 阻止 Google 產生標題嗎？不能靠它來指定標題。robots.txt 可以阻止抓取，但不一定阻止頁面被索引。抓不到內容時，標題連結可能改用其他網站的錨文字。若不希望被索引，應使用 noindex。