2019 年的五步內容策略：少發，但要對得上人和機器
更新 2026-10-12
Content Marketing Institute 調查顯示：2019 年前后已有 91% B2B、86% B2C 品牌做內容行銷——產量龐大，品質卻參差。行銷人每天收到大量信、LinkedIn 訊息、活動邀請與電子報；受眾 likewise 不可能讀完你每一篇。Google 則要在無限網頁中挑出對每個查詢最有用的結果；2015 年起強調 E-A-T（專業、權威、可信），並稱其為頁面品質的重要訊號。
目錄（9）
編譯自 Joelle Irvine · Page One Power〈Audience & Algorithms: How to Optimize Your Content Strategy for 2019〉 · 2019-04-18 原文
完整來源聲明
來源聲明：本文根據 Page One Power〈Audience & Algorithms: How to Optimize Your Content Strategy for 2019〉（Joelle Irvine，2019-04-18）編譯整理為繁體中文，不是逐句翻譯；涵蓋 E-A-T 與 YMYL、為人寫作與為機器優化、格式、同意與溝通、以及「少即是多」的發文頻率。原文未標示開放授權。原文連結：https://pageonepower.com/linkarati/audience-algorithms-how-to-optimize-your-content-strategy-for-2019。Page One Power 提供連結與內容行銷服務。文中保留 2019 年脈絡與數據；現行 Google 文件可能已更新。文中「編輯解讀」為本站觀點。檢索日期：2026-10-12。
E-A-T 與 YMYL 簡述
Expertise：內容應由領域專家撰寫，有用且對讀者有增量的價值。Authoritativeness：受眾能相信內容準確可靠；權威也來自作者資歷與站內評論品質。Trustworthiness：站點安全（如 SSL）、隱私政策易讀，公司資訊可信。
對 Your Money or Your Life（YMYL）類更關鍵，包含：財務／醫療／法律建議、購物與付費頁、新聞與重大公共議題、以及汽車安全、收養等民眾依賴準確資訊的主題。
戰術一：為人類而寫
若目的是教育與建立信任，用對話語氣、直述重點、給可帶走的結論；自然語言優於術語堆疊，必要時解釋 buzzword。演算法與使用者都在變：2018 年約 52% 全球流量來自行動裝置；Voice 查詢預期在 2020 年前后占一半（原文預測）。查詢也不只在搜尋框——社群、圖搜、YouTube、電商平台都是研究入口。
機器學習與大數據改變內容呈現與使用者期待；關鍵字研究應把詞當主題，標題像口語提問而非打字查詢。作者建議聘真人寫手，而非 AI 批量產文——大量劣文對讀者與 Google 都無益。工具提示：Keyword Planner、Google Trends、Answer the Public、Search Console 查詢、Google 我的商家 Q&A、Twinword 等 LSI 輔助。
戰術二：為機器優化
2018 年 Google 多次更新（行動優先索引、行動速度、Chrome 安全警告、Medic 等）共同指向使用者優先。高品質內容需與技術 SEO 平衡：
- 速度：伺服器、快取、壓縮、延後 render-blocking 資源、AMP canonical 等。
- 安全：HTTPS、Search Console 安全問題檢查。
- 響應式：行動優先格線、大字、可縮圖、行動選單。
- 結構化資料：協助分類與 rich results（知識面板、影片、評分、精選摘要——語音助手常從摘要取答案）。用 Structured Data Testing Tool 驗證。
戰術三：思考格式
Google 2017 調查：逾半使用者對行動體驗不佳的品牌觀感變差。UX 一失可能不再回訪；視覺資產需品牌一致、行動優先，並用 alt 與 metadata 支援圖搜／影搜。
圖片：解析度與檔案大小平衡、響應式、alt 與 title。影片：橫／直／方多格式、可靜音觀看、字幕與標題卡、YouTube／Vimeo 描述。資訊圖：互動或動態在行動 UX 最佳；印刷 repurposed 時可做長窄行動版、字級 18–20pt。工具如 Adobe Spark；無障礙：字幕、色盲友善配色。
戰術四：同意與溝通
GDPR 等隱私法要求對歐洲用戶更新政策與同意。作者公司以清理低互動訂戶為例：名單縮 23%，開信率升 22%、點擊率升 27%——名單變小但 engagement 變好。品牌應提供清楚 opt-in／opt-out、易讀隱私條款，語氣與主內容一致，必要時舉例。
戰術五：頻率——少即是多
若社群排程已不堪負荷，改為一週一兩則高品質，用數據找最佳時段。內容比例（策展、原創、推廣）需測試；一般少推銷、多價值。電子報不要塞滿每一篇新文；降頻可減 inbox 雜訊、留時間看數據、分眾、只推真正佳作。
作者建議：少花時間量产、多花時間分發、分析與微調；只發最好的內容，用互動數據 refine 下一輪。
常見問題
- 2019 年的 E-A-T 今天還看嗎？Google 仍強調 helpful、可靠內容與 E-E-A-T 概念；本篇是歷史策略框架，細節應對照現行 Search Central。
- 「少即是多」等於不发文嗎？不是。指降低低價值頻率、把資源放在品質、分發與分析，而非追求日更空洞文。
- 為何同時寫人與寫機器？原文認為讀者體驗與搜尋品質訊號差距在縮小；自然語言與技術 SEO（速度、schema）需並行。
- 清理郵件名單有何風險？觸及數字會下降，但作者案例顯示互動率上升；適合重 engagement 勝過虛胖名單的品牌。
編輯解讀
一句話重點：2019 即已說清：對準受眾與 E-A-T，技術與格式服務體驗，發文量讓位給分發與分析——與今日「少發但要被引用」仍同向。
這對你的網站意味著什麼：
- 用數據砍低互動渠道與 topic，把字數投在會被分享／被搜尋／能賺連結的旗艦文。
- 行動、HTTPS、schema 是內容策略底線，不是可選插件。
- 真人署名與可核對作者，呼應今日反虛構作者指引。
適用與不適用的情境：適合資源有限、卻想提升平均內容品質的團隊。2018–2020 行動／語音比例預測勿當 2026 精確數字。
需要注意的限制：Page One Power 有商業利益；Medic、AMP 等 2018 敘述為當年語境。
延伸閱讀：
可沉澱規則 · 供站點自檢2 條
從本文提煉，可供人工對照或 AI 分析站點時作為依據。全部規則
內容策略優先少而對齊受眾與演算法可理解的結構，避免為發文量而冷啟動無效篇。
- 每篇對應明確受眾任務
- 格式服務掃描與機器解析
自然語言與對話式標題服務讀者；速度、HTTPS、響應式與結構化資料是同一策略的技術底線。
- 旗艦頁通過結構化資料測試
- 行動可讀性已抽樣
名詞與資料來源
- E-A-T — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness，Google 品質評估框架。
- YMYL — Your Money or Your Life，對使用者福祉影響較大的頁面類型。
- Page One Power：〈Audience & Algorithms: How to Optimize Your Content Strategy for 2019〉 https://pageonepower.com/linkarati/audience-algorithms-how-to-optimize-your-content-strategy-for-2019（Joelle Irvine，2019-04-18；檢索：2026-10-12）