品牌查詢上的 AI Overviews：九月底超過八成
更新 2026-10-14
DemandSphere 追蹤的品牌查詢裡，AI Overviews 在 9 月 1 日出現於 26.12%，9 月 27 日到 90.48%，9 月 29 日是 82.06%。這組涵蓋所有市場和裝置，他們沒有說追了多少關鍵字。Ahrefs 只看美國桌面：8 月是 65.1%，9 月 29 日是 82.91%。兩組都同意 9 月底超過 80%，對漲幅多大則不一致。Google 沒有宣布和品牌查詢有關的變更。
Chris Long 在 9 月 30 日說，100 個企業品牌裡有 93 個出現 AI Overviews。Barry Schwartz 抽查幾個品牌，看到同樣情況，例外是 Google 自己的名字和新聞出版物。每日數字不是直線上升：9 月 18 日 57.43%，隔天 31.15%，之後約一週在 30% 到 57%，9 月 26 日到 69.21% 後才維持高檔。
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完整來源聲明
來源聲明：本文以 DemandSphere〈Branded AI Overviews, September 2026〉的每日出現率為主軸，並對照 Semrush〈Google AI Overviews now appear for most major brands〉（Cecilia Meis，2026-10-06）與 Ahrefs 美國桌面追蹤編譯整理，不是逐句翻譯。主源連結：https://www.demandsphere.com/blog/branded-ai-overviews-september-2026/；Semrush 對照：https://www.semrush.com/blog/ai-overviews-appearing-for-major-brands。文中「編輯解讀」為本站觀點，不屬於原文。
出現，不等於品牌被寫進答案
品牌查詢來自已經在找這家公司的人。AI Overviews 出現後，搜尋者可能同時看到 Google 的綜合說明。排名得好，不再等於品牌搜尋的可見度都知道了。還要看答案裡有沒有自己、怎麼描述、引用哪些來源、有沒有競爭對手。排名沒動、點閱率變了，基準也要重看。
DemandSphere 量的是品牌搜尋上有沒有出現 AI Overviews，不是品牌有沒有出現在生成的答案裡，也不是有沒有被引用。答案實際說了什麼，是另一個問題。
怎麼對自己的品牌查
下面是 Semrush 給的做法。先列出會觸發 AI Overviews 的品牌查詢，再和自然排名比。Search Console 篩到品牌查詢，用點閱率比出現前一整週和出現後一整週，因為品牌需求會跟著行銷起伏。不知道從哪天開始時，文章用 9 月 8 日到 14 日對 9 月 29 日到 10 月 5 日。前一週約 28% 到 34%，9 月底超過 80%。排名穩、點閱率掉，先看 AI Overviews。
登出後搜品牌名，記下描述、引用頁和那些頁是不是現況。Position Tracking 把 AI 引用算成第 1 名，要用功能開關排除 AI Overviews 才看得到自然排名。觸發時不要只看是不是自然第一，要看答案裡有沒有自己、引用了哪些頁和第三方、有沒有別的品牌。
常見問題
- 9 月底品牌查詢上的 AI Overviews 有多高？DemandSphere 9 月 29 日是 82.06%，峰值是 9 月 27 日的 90.48%。Ahrefs 的美國桌面同一天是 82.91%。兩組起點不同。
- 這代表品牌被寫進答案了嗎？不是。DemandSphere 只量有沒有出現 AI Overviews，沒有量品牌有沒有被提到或引用。
- 數字是一路升上去的嗎？不是。9 月 18 日 57.43%，隔天回到 31.15%，9 月 26 日之後才維持高檔。
- 點閱率要和哪兩週比？不知道自己的品牌詞何時開始出現時，文章用 9 月 8 日到 14 日對 9 月 29 日到 10 月 5 日，而且比的是點閱率。
編輯解讀
一句話重點：9 月底多數被追蹤的品牌查詢會出現 AI Overviews，但這份資料沒有說答案裡寫了你什麼。
這對你的網站意味著什麼：
- 品牌詞的排名和點閱率分開看。排名穩、點閱率掉，再去讀那則 AI Overviews。
- 登出搜品牌名，記下描述、引用頁和有沒有競爭對手。
- 追蹤工具若把 AI 引用算成第 1 名，報表要能把自然排名單獨打開。
- 不要把 82% 寫成自己網站的流量變化。
適用與不適用的情境：適合品牌查詢佔自然流量很大的網站。不適合把 DemandSphere 的全市場數字和 Ahrefs 的美國桌面數字當成同一個漲幅。
需要注意的限制：Semrush 賣排名和 AI 可見度工具，文中的操作步驟是產品說明。DemandSphere 沒有公布關鍵字數量。Google 沒有解釋原因。100 個品牌裡的 93 個是 Chris Long 的抽查，不是這兩份面板的樣本。
延伸閱讀：
可沉澱規則 · 供站點自檢2 條
從本文提煉，可供人工對照或 AI 分析站點時作為依據。全部規則
DemandSphere 全市場全裝置：9-01 26.12%、9-27 峰值 90.48%、9-29 82.06%；Ahrefs 美國桌面 9-29 82.91%（8 月 65.1%）。量的是品牌查詢「有無 AIO」，不是品牌是否被提及或引用。9-18 57.43% 後 9-19 31.15%，非直線上升。
- 是否標 DemandSphere vs Ahrefs 樣本
- 是否分開出現與提及
Semrush 建議：GSC 品牌詞比 AIO 出現前後一週點閱率（例 9-08–14 對 9-29–10-05）；Position Tracking 須關 AI 引用當第 1 名才看得到自然排名。Chris Long 100 企業品牌 93 個有 AIO 為抽查，非面板樣本。Google 未宣布品牌 AIO 變更。
- CTR 是否比點閱率
- 登出 SERP 是否讀答案與引用
名詞與資料來源
- 品牌查詢每日出現率 — DemandSphere：〈Branded AI Overviews, September 2026〉 https://www.demandsphere.com/blog/branded-ai-overviews-september-2026/（檢索日期：2026-10-14）
- 品牌監測操作步驟 — Semrush：〈AI Overviews now appear for most major brands〉 https://www.semrush.com/blog/ai-overviews-appearing-for-major-brands（檢索日期：2026-10-14）
- 美國桌面 — Ahrefs：〈AI Overviews on branded searches〉 https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/（檢索日期：2026-10-14）
- 品牌名抽查 — Search Engine Roundtable：〈Google AI Overviews For Large Brand Names〉 https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-large-brand-names-42195.html（檢索日期：2026-10-14）