搜尋引擎最佳化入門：Google 官方基礎指南

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來源聲明：本文為〈SEO Starter Guide: The Basics〉（Google Search Central，Google，2025-12-10）的繁體中文翻譯，已依中文閱讀習慣調整斷句，並在文末另加「編輯解讀」。原文以 Creative Commons 姓名標示 4.0 授權。原文連結：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide。文中「編輯解讀」為本站觀點，不屬於原文。

你做網站時，多半先想到使用者怎麼找到內容、怎麼往下看。搜尋引擎也是其中一種使用者，它幫人發現你的內容。SEO 是 search engine optimization 的縮寫，中文常稱搜尋引擎最佳化1。它要做兩件事：讓搜尋引擎看懂你的內容，也讓人在搜尋結果裡判斷要不要點進來。

Google Search Essentials 列出網站有機會出現在 Google 搜尋的重要條件。沒有人能保證某個網站一定會被收進索引。遵守這些條件的網站，較有機會出現在結果裡。SEO 是再往前一步，改善網站在搜尋中的表現。這份指南談的是網站上常見、也比較有效的調整。

這裡沒有能讓網站自動排第一的祕密。有些建議也不一定適合你的生意。照著做，通常會讓搜尋引擎更容易抓取、建立索引，並理解內容。這裡說的搜尋引擎不限於 Google。

Google 搜尋怎麼運作

Google 是全自動的搜尋引擎。它用稱為爬蟲的程式持續瀏覽網路，尋找可以放進索引的頁面23。你通常只要把網站公開在網路上。搜尋結果裡的絕大多數網站，都是在抓取過程中被自動找到並加入的。若想看更細的說明，Google 有文件解釋它如何發現、抓取並提供網頁。

改完之後，多久才看得到影響

你做的每項修改，都要過一段時間才會反映在 Google 端。有的幾小時內生效，有的可能要幾個月。一般來說，最好等幾週，再判斷這項工作對搜尋結果有沒有幫助。不是每次改網站都會帶來明顯變化。若結果不理想，而且商業策略允許，可以再調整一次，看有沒有差別。

幫助 Google 找到你的內容

做這一節的事情之前，先確認 Google 是不是已經找到內容。也許你什麼都不必做。用 site: 搜尋運算子查自己的網站4。若結果指向你的網站，就代表已在索引裡。例如搜尋 site:wikipedia.org 會得到該站的結果。若看不到自己的網站，先看技術要求，確認沒有東西擋住它出現在 Google 搜尋，再回到這裡。

Google 主要靠已經抓過的其他頁面上的連結來找新頁面。很多時候，那些連結來自別的網站。別的網站連向你，通常會隨時間自然發生。你也可以推廣網站，讓更多人發現內容。

若你願意碰一點技術，可以提交網站地圖。那是一個檔案，列出你在意的全部網址5。有些內容管理系統會自動處理。這不是必做項目。你應先讓人知道這個網站存在。

確認 Google 看到的頁面和使用者一樣

Google 抓取頁面時，理想情況是看到一般使用者也看得到的樣子。因此它必須能取得瀏覽器會載入的同一批資源。若網站把重要部分藏起來，例如 CSS 和 JavaScript，Google 可能無法理解頁面。頁面就可能不出現在搜尋結果，或在你想要的詞上排不好。

若頁面會依使用者所在地顯示不同資訊，請確認你能接受 Google 從爬蟲所在地看到的版本。那個位置通常在美國。

要看 Google 眼中的頁面，使用 Search Console 的網址檢查工具。

不想讓某個頁面出現在搜尋結果

你可能想讓整個網站，或其中一部分，不要出現在搜尋結果。例如你不想讓一篇關於尷尬新髮型的貼文被搜到。Google 提供幾種方式，讓網址退出抓取或索引。若要擋住某些檔案、目錄，甚至整個網站，可看 Google 關於如何避免內容出現在搜尋結果的說明。

把網站整理清楚

新建或重整網站時，用合乎邏輯的方式組織，有助搜尋引擎和使用者理解頁面與網站其他部分的關係。先別急著立刻大改架構。這些建議對長期有幫助，尤其是較大的網站。就算現在的組織方式普通，搜尋引擎多半仍能理解你的頁面。

使用看得懂的網址

網址的一部分可能以導覽標記的形式出現在搜尋結果。使用者可以靠網址判斷這則結果對自己有沒有用。

Google 會依網址裡的文字自動學習導覽標記。你也可以用結構化資料去影響它。網址裡盡量放入對使用者有用的詞。例如：

https://www.example.com/pets/cats.html

只含亂數識別碼的網址，對使用者幫助較小。例如：

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

把主題相近的頁面放在同一目錄

若網站有數千個以上的網址，內容怎麼分類，可能影響 Google 如何抓取和建立索引。用目錄把相近主題放在一起，有助 Google 學習各目錄裡的網址多久會變一次。

例如這兩個網址：

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html

policies 目錄的內容很少改。promotions 目錄則可能常常改。Google 可以學到這件事，並以不同頻率抓取不同目錄。若想了解對搜尋友善的網站結構，可看 Google 的電子商務網站指南。這類網站通常較大，網址結構更重要。

減少重複內容

有些網站用不同網址呈現同一份內容，這叫重複內容。針對每一份內容，搜尋引擎會選一個網址給使用者看，那個網址就是標準網址6。

網站上有重複內容，並不違反 Google 的垃圾內容政策。但它可能造成不好的使用體驗，搜尋引擎也可能把抓取資源花在你其實不在意的網址上。若你想深入處理，可以研究如何為頁面指定標準版本。就算你不自己指定，Google 也會試著自動處理。

處理標準網址時，盡量讓每一份內容只透過一個網址打開。兩頁都寫同一檔促銷資訊，使用者會困惑：哪一頁才對，兩頁有沒有差別。

若多個頁面資訊相同，試著把非首選網址重新導向到最能代表該資訊的網址。若不能重新導向，改用 rel="canonical" 的 link 元素。不過也不必過度擔心。多數時候，搜尋引擎自己看得懂。

讓網站有趣、有用

做出讓人覺得有吸引力、有用的內容，對搜尋表現的影響，可能大於這份指南裡的其他建議。「有吸引力、有用」對不同人意義不同。這類內容通常有一些共同點：

  • 文字好讀、結構清楚：自然地寫，語句清楚，沒有拼字和文法錯誤。長文拆成段落和小節，加上標題，方便使用者瀏覽。
  • 內容是你自己的：寫新內容時，不要部分或整篇複製別人的內容。依你對主題的了解自己寫。不要只把別人發表過的東西再講一遍。
  • 內容是更新過的：回頭檢查舊文，需要時更新。若已不相關，也可以刪掉。
  • 內容有幫助、可信，並且以人為先：寫讀者會覺得有幫助、可信的內容。例如提供具專業或經驗的來源，幫助人理解文章的專業程度。

預想讀者會搜什麼詞

想想使用者可能用哪些詞找到這篇內容。很懂這個主題的人，和剛接觸的人，用的詞可能不同。例如有人搜 “charcuterie”，有人搜 “cheese board”。預想這些差別，並以讀者為中心來寫，可能對搜尋表現有幫助。

不必焦慮自己有沒有猜中每一種搜法。Google 的語言比對系統能夠理解頁面和許多查詢的關係，即使你沒有把那些詞原樣寫進頁面。

避免讓廣告擋住閱讀

廣告是網路的一部分，本來就要被人看到。不要讓它過度干擾，或讓使用者讀不到內容。例如廣告，或在預期內容之前、之後出現的插頁，若讓網站變得難用，就有問題。

連向相關資料

連結能把使用者和搜尋引擎帶到網站的其他部分，或別的網站上的相關頁面。Google 每天找到的新頁面，絕大多數都是透過連結。因此連結是頁面被發現、並可能出現在搜尋結果的重要條件。連結也能把人和 Google 帶到能支持你論點的其他資料。

寫清楚的連結文字

連結文字也叫錨文字，就是看得到的那一段連結文字7。它告訴使用者和 Google，你連去的頁面是什麼。錨文字適當，雙方在點進去之前就能理解那一頁大概在說什麼。

需要時才連

連結可以為主題補充脈絡，對使用者和搜尋引擎都有幫助，也能顯示你對主題的掌握。但連向你無法控制的頁面，例如別的網站，先確認你信任那個來源。若你不信任，卻仍想連結，加上 nofollow 或類似標註8。這樣搜尋引擎較不會把你的網站和對方聯想在一起，也有助避免對 Google 搜尋排名產生負面影響。

若網站接受使用者產生的內容，例如論壇貼文或留言，請讓內容管理系統自動為使用者貼上的每個連結加上 nofollow 或類似標註。那些內容不是你寫的，你多半不希望網站被無條件地和使用者所連的網站綁在一起。這也能降低垃圾帳號濫用網站的意願。

影響網站在 Google 搜尋中的樣子

一般的 Google 搜尋結果頁有幾種視覺元素。你可以影響它們，幫助使用者決定要不要從結果點進你的網站。這一節聚焦標題連結和摘要，因為這兩項在畫面上最明顯。

影響標題連結

標題連結是搜尋結果的標題部分，能幫助人決定要點哪一則9。Google 用幾個來源產生它，包括 title 元素裡的文字，以及其他標題。這段標題文字也會用在瀏覽器標題和書籤。

若你使用內容管理系統，多半不必再對標題做技術處理，專心把標題寫好即可。多數系統會把你寫的標題自動放進 HTML 的 title 元素。

寫出好標題，就能影響搜尋中的標題連結。好標題對該頁是獨特的，清楚、精簡，並準確描述頁面內容。標題可以包含網站或商家名稱、其他重要資訊（例如實體位置），以及這一頁能提供給使用者的內容。Google 的標題連結文件有更多寫法和影響方式。

控制摘要

標題連結下方，搜尋結果通常有一段目標頁面的說明，幫助使用者決定要不要點。這段叫摘要10。

摘要來自搜尋結果所連頁面的實際內容。因此，哪些文字可能被拿來產生摘要，由你掌握。偶爾摘要會來自 meta description 標籤。那通常是一兩句話的頁面提要。好的 meta description 要短，只對應單一頁面，並寫出該頁最相關的重點。Google 另有撰寫 meta description 的建議。

在網站加入圖片，並加以優化

很多人用圖片搜尋。圖片可能是他們第一次找到你的網站的方式。例如食譜部落格的讀者，可能搜尋 “fruit tart recipes”，再瀏覽不同水果塔的照片。

加入圖片時，要讓人和搜尋引擎都能找到並理解它們。

在相關文字旁邊放高品質圖片

高品質圖片能提供足夠的脈絡和細節，讓使用者判斷哪張圖最符合自己要找的東西。例如有人在找 “daisies”，結果裡卻出現一株火絨草。較清楚的圖片能幫助他們分辨花的種類。

使用銳利、清楚的圖片，並放在與圖片相關的文字旁邊。圖片附近的文字能幫助 Google 理解圖片在說什麼，以及它在頁面裡的意義。

例如頁面在評論倫敦的毛線店，就應把毛線店照片放在介紹該店位置、描述和評論的那一節。這樣 Google 和使用者都能把圖片和提供脈絡的文字連在一起。

為圖片加上描述性的替代文字

替代文字是一小段說明，解釋圖片和內容的關係11。它幫助搜尋引擎理解圖片是什麼，以及圖片如何對應頁面。因此替代文字很重要。你可以在 img 元素的 alt 屬性寫入，內容管理系統通常也有欄位可在上傳時填寫。Google 另有如何撰寫替代文字、如何加到圖片上的說明。

優化影片

若網站有以單支影片為主的頁面，使用者也可能從 Google 搜尋的影片結果發現你的網站。圖片和文字的許多做法也適用於影片：

  • 製作高品質影片，並把它嵌在獨立頁面，旁邊放與該影片相關的文字。
  • 在影片的標題和說明欄寫清楚的文字。影片標題仍然是標題，寫標題的做法同樣適用。

若網站特別以影片為主，可繼續看 Google 關於如何為搜尋引擎優化影片的說明。

推廣你的網站

有效推廣新內容，能讓關心同一主題的人更快發現它，搜尋引擎也一樣。做法很多：

  • 社群媒體推廣
  • 參與社群
  • 線上與線下廣告
  • 口耳相傳，以及其他方式

最有效、也最持久的方式之一是口耳相傳。熟悉網站的人告訴朋友，朋友再來訪。這需要時間。通常你得先在其他做法上投入時間，例如參與社群。Google for Creators 有關於建立和經營讀者的資料。

線下推廣公司或網站，也可能有回報。例如商業網站的網址，應印在名片、信紙、海報和其他資料上。在對方同意的前提下，也可以定期寄電子報，告訴讀者網站有新內容。

和人生中的其他事一樣，推廣可以做過頭，反而造成傷害。人可能對你的推廣感到疲乏。搜尋引擎也可能把某些做法看成操縱搜尋結果。

我們認為你不必盯著的事

SEO 在變，相關想法和做法也在變，有時還包含誤解。過去被當成最佳做法或第一優先的事，可能因為搜尋引擎和網路的變化，已經不再相關或不再有效。

為了幫你把注意力放在真正重要的事，Google 整理了網路上常見、也很顯眼的幾個題目。總的來說，他們的訊息是：做對你的業務最有利的事。下面補充幾點：

Meta keywords：Google 搜尋不使用 keywords meta 標籤。

關鍵詞堆砌：過度重複相同的詞，就算換說法也一樣，會讓使用者疲倦。關鍵詞堆砌違反 Google 的垃圾內容政策。

網域名稱或網址路徑裡的關鍵詞：為網站取名時，以業務需要為準。使用者會用這個名字找你，因此建議遵循一般的行銷做法。從排名來看，網域名稱或網址路徑裡的關鍵詞，除了出現在導覽標記之外，幾乎沒有額外效果。

仍在談網域名稱：頂級域，也就是 “.com” 或 “.guru” 這類結尾，只有在你鎖定特定國家的使用者時才要考慮，而且通常是影響較低的訊號。例如你想把荷蘭起司賣給在瑞士搜尋的人，用 .ch 網域從生意和 SEO 兩邊都說得通。除此之外，Google 搜尋並不在意你用 .com、.org 還是 .asia。

內容長度的下限或上限：單就排名而言，內容長短本身不重要。沒有神奇的字數目標，也沒有下限或上限。不過你大概至少會寫一個詞。若你變換用詞、寫得自然、不重複，出現在搜尋中的機會會更高，因為你用到的詞更多。

子網域與子目錄：從業務角度看，選對業務有利的做法。例如用子目錄分段，網站可能比較好管理。有時依主題或產業，把主題拆到子網域也合理。

PageRank：PageRank 使用連結，也是 Google 的基礎演算法之一12。但 Google 搜尋遠不只連結。排名訊號很多，PageRank 只是其中一個。

重複內容「處罰」：同一份內容可以從多個網址打開，這沒有問題，不必為此焦慮。這樣做效率較差，但不會因此產生人工處置。複製別人的內容則是另一回事。

標題的數量和順序：標題按語意順序排列，對螢幕閱讀器很好。對 Google 搜尋來說，順序不對並沒有關係。整個網路的 HTML 大多並不合法，因此 Google 搜尋很少能依賴 HTML 規格裡隱含的語意。

某一頁也沒有神奇、理想的標題數量。若你覺得太多，那大概就是太多。

把 E-E-A-T13 當成排名因素：不是。它不是排名因素。

下一步

  • 開始使用 Search Console：建立帳號，有助監控並改善網站在 Google 搜尋的表現。可看如何設定帳號，以及先看哪些報表。
  • 長期維護網站的 SEO：了解如何長期管理網站在搜尋中的表現，包括更深入的工作，例如準備網站搬遷，或管理多語網站。
  • 加強網站在 Google 搜尋結果中的外觀：頁面上有效的結構化資料，能讓頁面有資格出現多種特殊結果，包括評論星等、輪播等。可看搜尋結果類型的圖庫。

持續了解最新消息，並提問

開始做 SEO 之後，這些來源能幫助你跟上 Google 發布的變化和新資料：

  • Google Search Central 部落格：取得 Google 搜尋的更新、Search Console 新功能等消息。
  • Google Search Central 的 LinkedIn 和 X（Twitter）：追蹤 Google 搜尋的更新，以及協助把網站做好的資料。
  • Google Search Central 說明論壇：針對網站的 SEO 問題發問，並從網站擁有者的產品論壇取得把網站做好的建議。論壇有很多有經驗的參與者，包括 Product Experts，偶爾也有 Google 員工。
  • Google Search Central YouTube 頻道：觀看為網站擁有者製作的大量影片。

編輯解讀

一句話重點：這份指南的核心不是排名技巧，而是先讓 Google 找得到、看得懂，再用清楚的標題、連結和內容幫助人決定要不要點。

這對你的網站意味著什麼：

  • 先用 site:你的網域 確認頁面是否已在索引裡，再決定要不要做網站地圖。
  • 每一頁寫一個獨特、說得清內容的 title。不要全站共用同一句樣板。
  • 重要內容用一般連結連出去，錨文字寫目的頁在說什麼，不要只寫「點這裡」。
  • 圖片放在相關段落旁，並填寫替代文字。
  • 舊文若已過時，更新或刪除。指南把「內容是否仍相關」放在技術調整之前。

適用與不適用的情境：適用於新站、內容站，以及想先建立基本盤的團隊。大型電子商務站的網址結構、多語網站和搬站，指南只點到名字，細節要另看專文。它也不處理生成式引擎或 AI 摘要的引用問題。

需要注意的限制：這是 Google 自己的入門說明，不是對所有搜尋引擎的實驗報告，也沒有提供排名提升的數字。文中多次說沒有保證、有些建議不一定適合你的生意。把 E-E-A-T 寫成「不是排名因素」，是這份 2025-12-10 版本的原文說法，不要把它擴寫成其他產品的官方結論。

延伸閱讀：

名詞與資料來源

  1. 搜尋引擎最佳化，以及 Google Search Essentials — Google Search Central：〈Google Search Essentials〉 https://developers.google.com/search/docs/essentials（檢索日期：2026-09-30）
  2. 爬蟲 — Google Search Central：〈Overview of Google crawlers and fetchers〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers（檢索日期：2026-09-30）
  3. 索引與 Google 搜尋如何運作 — Google Search Central：〈In-depth guide to how Google Search works〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works（檢索日期：2026-09-30）
  4. site: 搜尋運算子 — Google Search Central：〈site: search operator〉 https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators/all-search-site（檢索日期：2026-09-30）
  5. 網站地圖 — Google Search Central：〈Learn about sitemaps〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview（檢索日期：2026-09-30）
  6. 標準網址 — Google Search Central：〈How to specify a canonical URL〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls（檢索日期：2026-09-30）
  7. 錨文字與可抓取連結 — Google Search Central：〈Links crawlable〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable（檢索日期：2026-09-30）
  8. nofollow — Google Search Central：〈Qualify outbound links〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links（檢索日期：2026-09-30）
  9. 標題連結 — Google Search Central：〈Influencing your title links in search results〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link（檢索日期：2026-09-30）
  10. 摘要 — Google Search Central：〈Snippets〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet（檢索日期：2026-09-30）
  11. 替代文字 — Google Search Central：〈Google Images best practices〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images（檢索日期：2026-09-30）
  12. PageRank — 原文同一頁說明它使用連結，且只是多個排名訊號之一：〈SEO Starter Guide〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide（檢索日期：2026-09-30）
  13. E-E-A-T — Google Search Central：〈Creating helpful, reliable, people-first content〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content（檢索日期：2026-09-30）

常見問題

  • 做了 SEO，多久才看得到搜尋結果的變化？不一定馬上看到。每項修改都要過一段時間才反映在 Google 端，有的幾小時，有的可能要幾個月。指南建議一般先等幾週再判斷，而且不是每次修改都會帶來明顯變化。
  • 網站一定要提交網站地圖嗎？不是。網站地圖是列出你在意的網址的檔案，有些內容管理系統會自動處理，但它不是必做項目。應先用 site: 你的網域確認頁面是否已在索引裡。
  • 重複內容會被 Google 處罰嗎？同一份內容可以從多個網址打開，指南寫明這不違反垃圾內容政策，也不會因此產生人工處置。它可能讓使用體驗變差，並把抓取用在你不在意的網址上。複製別人的內容則是另一回事。
  • 標題和摘要是怎麼出現在搜尋結果裡的？標題連結是搜尋結果的標題，Google 會用 title 元素和其他標題等來源產生。標題下方的說明是摘要，主要來自頁面實際內容，偶爾來自 meta description。
  • E-E-A-T 是排名因素嗎？不是。這份 2025-12-10 版本的指南直接寫了，E-E-A-T 不是排名因素。

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