SEO 與 GEO：Aleyda Solis 談 AI 優先時代的電商搜尋

來源聲明：本文根據〈SEO vs. GEO: Aleyda Solis on eCommerce Search in an AI-First World〉（Will Critchlow，SearchPilot，發布 2025-07-16，更新 2025-07-17）編譯整理，不是逐句翻譯。原文連結：https://searchpilot.com/resources/blog/seo-vs-geo-aleyda-solis-on-ecommerce-search-in-an-ai-first-world。頁面未見開放授權。文中「編輯解讀」為本站觀點。

Will Critchlow 與 Aleyda Solis 對談，聚焦電商如何同時應對 Google 商品化 SERP 與生成式引擎最佳化（GEO）。文中也連到 SEO vs GEO 清單等延伸資源。

從傳統 SERP 到商品列表體驗

Google 想成為主要商品發現平台，結果頁更接近商品列表：篩選側欄、頂部導覽、商品輪播，點擊常直達商品詳情頁（PDP）。美國市場更明顯。Will 建議美國以外（尤其英國與歐洲）的 SEO 用 VPN 預覽美國商品搜尋，提前適應。購物結果也從偏付費，走向大量由商品饋送驅動的混合體驗。

Merchant Center 與結構化資料

優化 Merchant Center 饋送已成關鍵；Search Console 也更容易接上 Merchant Center。結構化資料與完整饋送會影響商品包、輪播與購物知識面板。Aleyda 在 SEO Week 2025 簡報的數字：Popular Products 為年增最快的商品 SERP 特徵，出現在超過 71% 行動商品 SERP、67% 桌面商品 SERP。

若資源有限，她建議饋送、站上內容、結構化資料三者對齊；必須排序時，庫存變動快的大型零售商可先顧饋送，因為 Google 未必頻繁重抓全部庫存。她也提醒：結構化資料若過度依賴 JavaScript，可能妨礙正確索引。

AI、UGC 與論壇

生成式 AI 會加深個人化商品發現。立刻能做的是在 PDP 放入獨特 UGC 與評價，提供機器回答細節問題所需脈絡。使用者論壇與社群內容在 SERP 也常見；品牌應參與並管理真實呈現。資訊型與交易型查詢界線會模糊，PDP 若有權威內容也可能搶到以往偏資訊頁的查詢。

Will 提到查詢愈來愈像段落式提示，引擎更做段落級理解；Aleyda 強調優化 PDP 或指南裡的「內容塊」，以爭取生成式回應中的可見度。歸因也會更難，因旅程更個人化。

測試的角色

連續測試內容、UI 與 schema，才能驗證對傳統與生成式可見度的真實影響。電商常怕 PDP 加內容傷轉換，但 SEO 測試往往顯示強化有助表現。不同垂直的 SERP 特徵不同，必須在自己情境測試。文末導向 SearchPilot 平台。

常見問題

• Google 電商 SERP 正在怎麼變？討論指出 Google 想成為主要商品發現平台，SERP 更像商品列表體驗（篩選、導覽、輪播），流量常直接導向商品詳情頁。美國市場更明顯；非美團隊可用 VPN 預覽。
• Merchant Center 為何變關鍵？商品資訊饋送與結構化資料會影響商品包、輪播與購物知識面板的納入。Aleyda 在 SEO Week 2025 的簡報指出「Popular Products」年增最快，出現在超過 71% 的行動商品 SERP 與 67% 的桌面商品 SERP。
• 資源有限時，饋送、內容、結構化資料先做哪個？她建議三者盡量對齊；若必須排序，大型、庫存變動快的零售商可先從商品饋送做起，因為 Google 未必頻繁重抓全部庫存，饋送常是較可靠的納入來源。
• GEO 這邊立刻能做什麼？豐富商品頁的獨特 UGC 與評價，讓機器有足夠脈絡回答細節問題；並注意論壇與社群中的品牌呈現。測試內容、UI 與 schema，用數據驗證對傳統與生成式可見度的影響。
• 為什麼還要 SEO 測試？AI 讓搜尋更不透明。許多電商怕商品頁加內容傷轉換，但測試常顯示強化內容有助而非有害。垂直產業 SERP 特徵不同，必須在自己的情境測試，單次結果不是定律。

編輯解讀

一句話重點：電商要同時把商品饋送／結構化資料顧好，並讓 PDP 有機器讀得懂的評價與內容塊；再用測試驗證，而不是二選一。

這對你的網站意味著什麼：

• 審計 Merchant Center 與站上 schema、價格庫存是否一致。
• 檢查結構化資料是否在初始 HTML 可讀。
• 在高流量 PDP 規劃可爬取的評價與專家內容區塊。
• 重大內容加碼先小流量測試轉換與自然流量。

適用與不適用的情境：適用有商品饋送的零售商。純內容站可借鏡 GEO 內容塊思維，但 Popular Products 數字不直接適用。

需要注意的限制：SearchPilot 為測試產品商，文末推廣平台，存在商業利益。71%／67% 來自 Aleyda SEO Week 2025 簡報轉述，單次簡報數據不是永久定律。對談摘要非逐字稿。

延伸閱讀：

• 同站未來電商 SEO、內部連結測試相關篇（英文 slug）。

名詞與資料來源

• 結構化資料 — Google Search Central：〈Intro to structured data markup in Google Search〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data（檢索日期：2026-09-30）
• 視覺元素圖庫 — Google Search Central：〈Google Search visual elements gallery〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery（檢索日期：2026-09-30）