2300 萬條內部連結與搜尋點擊：一份相關性研究

來源聲明：本文根據〈23 Million Internal Links – SEO Case Study〉（Cyrus Shepard，Zyppy，首次發布 2022-07-12，頁面標示更新於 2026-02-23）編譯整理，不是逐句翻譯。原文連結：https://zyppy.com/seo/seo-study。頁面未見開放授權，故只重述方法、數字與作者自己標出的限制。文中「編輯解讀」為本站觀點。

Cyrus Shepard 這份研究想重新看內部連結的常見做法。內部連結是同一個網站裡，從一個頁面連到另一個頁面的超連結¹。他的出發點是：很多人知道連結是 Google 公開說過的排名因素，也通常認為來自其他網站的連結比站內連結更有力。但他認為站內連結不該被看輕。他和合作的 SEO 公司討論時，客戶想快點看到結果，內部連結常是最先被調整的項目之一，另外兩項經常是標題和結構化資料標記。

資料從哪裡來

研究分析了 1800 個網站上的 2300 萬條內部連結，大約覆蓋 52 萬個網址。再把這些網址和 Google Search Console 的資料對上，看每個網址拿到多少搜尋點擊²。

作者自己先放下三個限制。2300 萬聽起來很多，他說這仍只是網路上連結總量的一小部分。這主要是相關性研究。相關不是因果，原文的說法是 “isn’t causation”。因此他建議把結論當成方向，而不是科學定論。

頁面在 2026-02-23 的更新裡另外寫了一句：新資料顯示，有些錨文字變化很多的網站，可能在 Google 的演算法下受損，並連向另一篇文章。那篇文章的標題是〈How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study〉。本篇沒有把那篇的數字併進來。下面的發現，仍是這份 2300 萬條研究頁面上的說法。

連結變多，點擊先升後降

在這份資料裡，收到較多內部連結的網址，通常也有較多 Google 流量。具體來說，收到 0 到 4 條內部連結的網址，平均有 2 次 Google 搜尋點擊。收到 40 到 44 條的網址，點擊是前者的 4 倍。

大約到 45 到 50 條之後，方向反過來。內部連結繼續增加，Google 流量開始下降。

作者認為最直觀的解釋，是全站導覽連結和內文裡的獨立連結不是同一件事。一個網址若有 50、100 或 400 條以上的內部連結，很有可能是每個頁面的導覽都連向它。在這份資料裡，這類全站連結常常指向流量較低的網址。

這並不表示導覽連結一定比其他連結無效。連結數變高之後，資料變得很起伏。實際上，大型、高流量網站用導覽連結往往表現很好。中小型網站則沒那麼順利。

錨文字的變化和點擊一起上升

錨文字是連結上可點的那段文字¹。同一個目的頁，站內指過來的說法可以很少，也可以很多。

作者說，內部連結的錨文字種類和 Google 搜尋點擊的關係很強，所以他們把資料跑了三次。即使去掉將近一半的網址、清掉幾乎所有極端值，數字仍往上。但過了某個程度，資料就比較不可靠。頁面有 1 種、5 種甚至 10 種站內錨文字很常見。只有很小一部分網址，會有 25 種以上的站內錨文字。

儘管如此，站內錨文字種類較多的網址，仍和較多搜尋點擊高度相關。作者推測，這也許能解釋為什麼連結變多會伴隨較多流量，但只到某個數量為止。原始條數可能不如連結是否各自不同來得重要。全站連結即使出現在 500 個頁面，也往往只有一種錨文字。作者認為，它在某些方面像是單一一條編輯連結，而不是 500 條。

這個錨文字變化和流量的關係，在各種規模和熱門程度的網站上都還在。全站導覽連結則主要是大型、較受歡迎的網站表現較好。

作者也提到 Authority Hacker 曾分析錨文字變化和 Google 搜尋排名。那份研究的資料和方法都不同，方向卻相近。他的看法是，錨文字變化對站外連結和站內連結都重要。本篇沒有另核 Authority Hacker 的原始數字。

裸網址和空白錨文字

作者接著看幾種特定錨文字。一種是錨文字本身就是網址，也就是裸網址。

他寫道，Google 的 SEO 說明建議多數情況不要用頁面網址當錨文字。本篇在 Google 目前的「可抓取連結」文件裡，核到的是應使用描述性錨文字，以及 “Click here” 這類空泛文字不好。沒有核到與「不要用網址當錨文字」完全相同的句子，因此這句 Google 建議標為 [待確認來源]。

在 Zyppy 這份資料裡，帶有裸網址錨文字的頁面，流量比沒有的頁面幾乎多 50%。這類連結其實不多，不到全部連結的 1%。作者推測，這可能仍和錨文字變化有關，而不一定是 Google 特別喜歡網址錨文字。

另一種是完全沒有錨文字的連結。圖片連結會把圖片的替代文字當成錨文字，這類連結特別容易是空的。資料裡超過 6% 的連結沒有錨文字。和點擊的關係是：有沒有空白錨文字，統計上看不出差別。作者的解釋是，空白錨文字多半來自圖片連結，而圖片連結旁邊常常還有帶文字的一般連結。

完全相符的錨文字

完全相符，指錨文字和該頁想要的搜尋詞一模一樣。作者舉的例子是 “best SEO blog” 這種寫法。

他們看的是至少有一條站內完全相符錨文字的頁面。關係很強：至少有一條的頁面，流量至少是沒有的頁面的 5 倍。換不同切法、去掉不同的極端值，這個關係都還在。

作者提醒，這仍可能是因為那些頁面本來就更明確地針對某些詞優化，而不只是多了一條錨文字。

作者整理的方向

他沒有把這份研究說成完整的內部連結策略，只列出資料提示的方向：

1. 較多內部連結和較高流量有關，但只到某個數量。
2. 全站或導覽連結對大型、權威較高的網站影響較明顯。小型、權威較低的網站則沒那麼清楚。
3. 錨文字變化和較高搜尋流量高度相關。
4. 裸網址錨文字在這份資料裡沒有表現出傷害，反而和較多流量有關。
5. 至少使用一些完全相符錨文字，和明顯較高的流量有關。

文末推薦了四個工具：Inlinks、Internals by Positional、LinkWhisper、LinkStorm。作者說不一定要用工具，但工具有助在很多頁面裡找缺口，並應同時記錄錨文字和連結數量。

編輯解讀

一句話重點：這份資料裡，站內連結和錨文字變化與搜尋點擊一起上升，但大約 50 條之後點擊轉降；作者把轉折主要解釋成全站導覽連結，而不是「連結愈多愈好」。

這對你的網站意味著什麼：

• 不要為了把內部連結數量堆過 40 條，就在每頁導覽加一長串連結。先分清這是內文連結，還是全站都出現的同一條。
• 同一個重要頁面，用幾種不同、但都說得清內容的錨文字，比全站複製同一句更接近這份資料的方向。
• 至少保留少量和頁面主題一致的錨文字。作者看到的是「至少一條」就和較高點擊有關，不是叫人每條都做成完全相符。
• 圖片連結要寫替代文字。資料裡空白錨文字沒有單獨拉低點擊，作者認為是因為旁邊通常還有文字連結。
• 用 Search Console 看的是點擊，不是排名名次。調整後要用自己的點擊和曝光對照，不要直接套用 2 次或 5 倍。

適用與不適用的情境：適合用來檢查大型內容站或電商站的導覽是否把連結數堆得很高。不適合當成「加到 40 條就會有 4 倍點擊」的施工圖。中小型網站在原文裡被描述為導覽連結效果較不明顯。

需要注意的限制：資料是 Zyppy 自己的客戶或合作樣本，不是公開的隨機抽樣，也沒有公開原始表。作者明白寫了這是相關性，並建議只當方向。2026 年的頁面更新又指向另一篇研究，說有些高錨文字變化的網站可能受損，和本文「變化愈多、點擊愈高」的方向並不完全相同。工具名單是作者的推薦，本站沒有核對他和這些產品有沒有商業關係，閱讀時應把它當成廠商或從業者的建議，而不是中立測試。Authority Hacker 的對照研究，本篇沒有核對原始數字。

延伸閱讀：

• 擴展你的內部連結測試策略（同站，內部連結）
• 縮短內部連結模組的高度能否提升自然流量？（同站，內部連結）

名詞與資料來源

1. 內部連結與錨文字 — Google Search Central：〈Links crawlable〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable（檢索日期：2026-09-30）
2. Search Console — Google：〈About Google Search Console〉 https://search.google.com/search-console/about（檢索日期：2026-09-30）

頁面更新所連的後續研究已確認網址可開啟，本篇未引用其中數字：〈How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study〉 https://zyppy.com/seo/google-updates-punish-good-seo/（檢索日期：2026-09-30）

常見問題

• 內部連結愈多，搜尋點擊就一定愈高嗎？不一定。這份資料裡，收到 0 到 4 條內部連結的網址平均約 2 次搜尋點擊，40 到 44 條約是前者的 4 倍；大約 45 到 50 條之後，連結再增加，點擊轉為下降。作者把轉折主要解釋成全站導覽連結，並寫明這是相關性，不是因果。
• 全站導覽連結和內文連結有什麼差別？全站導覽是很多頁面都出現的同一條連結，錨文字往往只有一種。內文連結是各自寫在正文裡的連結，錨文字可以不同。作者認為連結數很高時，常常是導覽在堆數量，而不等於多了很多條不同的編輯連結。
• 錨文字愈多樣，就代表排名更好嗎？這份研究對上的是 Search Console 的搜尋點擊，不是排名名次。站內錨文字種類較多的網址，和較多點擊高度相關；但作者也說，種類很多以後資料比較不可靠。頁面在 2026 年的更新還指向另一篇研究，說有些錨文字變化很多的網站可能受損。
• 用網址本身當錨文字會不會有害？在這份資料裡，帶有裸網址錨文字的頁面，流量比沒有的幾乎多 50%，但這類連結不到全部的 1%。作者推測這仍可能和錨文字變化有關。本篇核對 Google 現行文件時，只核到應使用描述性錨文字，沒有核到「不要用網址當錨文字」這句。
• 這份研究可以當成內部連結的操作規範嗎？不適合直接當成規範。樣本不是公開的隨機抽樣，作者建議只把結論當方向。不要把它讀成「加到 40 條就會有 4 倍點擊」。