SEO 基本術語：新手需要先懂的詞

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來源聲明：本文根據 Serpstat〈SEO Glossary: The Basic Terms Everyone Needs To Know〉（2021-06-07）編譯整理，不是逐句翻譯，亦非全文詞條搬運。原文連結：https://serpstat.com/blog/seo-glossary。頁面未見開放授權。部分條目年份較舊，數字與演算法描述可能過時。文中「編輯解讀」為本站觀點。

Serpstat 這份術語表目標是用較白話的方式解釋常見 SEO 詞，方便數位行銷新人查阅。原文條目很多；以下只編譯一組入門高頻詞，並在必要處標出時代限制。

基礎分工

SEO（搜尋引擎最佳化）：為提升網站在搜尋結果中的表現所做的一組行動。文中分為 站內 SEO（語意核心、結構、內部連結、技術問題、可用性、頁面相關性、多媒體等）與 站外 SEO（外連檔案、目錄、論壇、可被分享的內容等——實務上外連手法須遵守現行品質指南，舊文列舉不代表現在都建議做）。

搜尋引擎：在網路上找資訊的系統，通常包含收集頁面的爬蟲、整理資料的索引，以及結果介面。常見如 Google、Bing、Yahoo、Yandex 等。

爬取（文中亦稱 scanning／crawling）：發現新頁、更新已索引頁資訊的過程；網站地圖常被用作輔助發現的基礎1。

索引：把資源資訊寫入搜尋引擎資料庫，之後才可能出現在結果中。

SERP：Search Engine Results Page，搜尋結果頁。分析時會看連結與內容因素、內容型態、關鍵字難度等。

Top：文中指結果第一頁、常見約 10 個網站摘要，通常拿走最多流量。

排序與行為

排名因素：搜尋引擎用來評估頁面、決定順序的準則。原文 2021 年提及核心更新及連結權威、主題聲譽、專業與使用者參與等——細節應以 Google 當下說明為準，勿把舊文當完整清單。

行為因素：使用者在 SERP 與站內的行為，如 CTR、停留、瀏覽深度、跳出等（各引擎如何使用並不全部公開）。

相關性（relevance）：頁面與使用者查詢的匹配程度，受內容、關鍵字、內部連結等影響。

意圖（intent）：使用者想解決的問題；查詢含義會拉動相關性與排序。

Snippet：SERP 上的短描述區塊，常結合查詢與 title／description 等自動產生，可能影響點擊。

URL 與參數

URL：資源位址，含協定、網域、路徑與可能的參數、錨點。

Friendly URL：人類可讀、結構清楚、常含主題詞的網址。

GET 參數：? 之後的動態參數，可用 & 串多個，常見於篩選；大量參數組合可能帶來 SEO 管理問題。

其他如 SERM、評估員（assessor）、垂直搜尋等，原文亦有條目；需要時回原表查阅，本編譯不逐條展開。

常見問題

  • SEO 通常分成哪兩大塊？文中分為站內 SEO（結構、內容、技術、內部連結、可用性等）與站外 SEO（以外部反向連結與外部曝光為主）。
  • SERP 和 snippet 是什麼？SERP 是搜尋結果頁；snippet 是結果裡描述該頁的短資訊區塊，常受 title、description 與查詢影響，並可能影響點擊。
  • 索引和排名有何不同？索引是搜尋引擎把頁面資料納入資料庫；排名是決定結果順序。沒有被索引，通常就談不上有機排名。
  • 什麼是搜尋意圖（intent）？使用者想靠這次搜尋解決的問題或目標；查詢含義會影響結果相關性與排序方式。

編輯解讀

一句話重點：先統一團隊對「索引、SERP、意圖、站內／站外」的定義，討論排名才不會各說各話。

這對你的網站意味著什麼：

  • 新人 onboarding 用短詞表，不要一開始丟完整百科。
  • 引用 2021 詞條中的「排名因素清單」前，先對照 Google 現行文件。
  • 站外手法以現行垃圾內容／連結指南為準，過濾舊文列舉。
  • URL 與參數名詞可接分面導覽治理討論。

適用與不適用的情境：適合入門詞彙對齊。不適合當 2026 演算法或 AI 搜尋專論。

需要注意的限制：發布者 Serpstat 可能在銷售 SEO 平台；原文 2021-06-07，部分定義與建議已過時；本篇僅編譯部分高頻詞。

延伸閱讀：

名詞與資料來源

1. 網站地圖 — Google Search Central：〈Sitemaps overview〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview（檢索日期：2026-09-30） 2. SEO 入門 — Google Search Central：〈SEO Starter Guide〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide（檢索日期：2026-09-30） 3. 搜尋結果摘要 — Google Search Central：〈Control your snippets〉 https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet（檢索日期：2026-09-30）

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