Gemini 外連開始帶 UTM，GA4 才分得出來

來源聲明：本文根據 Search Engine Journal〈Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution〉（Roger Montti，2026-10-01）編譯整理，不是逐句翻譯。Gemini 何時加上 UTM，Google 尚未在文件裡寫明，下面只轉述這則報導與其中的 Reddit 討論。原文連結：https://www.searchenginejournal.com/google-gemini-adds-utm-parameters-for-referral-attribution/591754/。文中「編輯解讀」為本站觀點。

Roger Montti 寫道，Google 在 Gemini 的外連上加了 UTM，讓網站比較能把來自 Gemini 的造訪從「直接流量」裡分出來。背景是搜尋因 AI 功能而少送點擊之後，站長更在意聊天機器人到底送來多少人¹。

沒有參照網址時，GA4 會把它算成直接流量

Gemini 這類聊天機器人的流量，在 GA4 裡可以顯示成直接流量。直接流量是後備分類：沒有參照網址，也沒有 UTM，就無法把這次造訪明確歸到某個來源。

有人在 Reddit 貼出 Gemini 結果已經帶 UTM，並說這是大約 24 小時內的新現象。John Mueller 回覆說他自己也看到了，同時問 Gemini 是不是本來就有參照網址、先前是不是已經能追。

討論裡的回應是：參照網址主要在桌面網頁還在。從 Gemini 手機 App 通過來的比例大約 9%。Android 助理的呼叫則會把參照網址拿掉。因此很大一部分造訪落在直接流量，而不是 GA4 的 AI 助理媒介。UTM 能穿過 App 內的網頁檢視，也會出現在伺服器原始紀錄。所以就算參照網址理論上存在，UTM 仍然改變計數。

Mueller 接著說，若有人能提供可重現的參照網址行為，他願意轉給團隊。他希望參照網址能保留，而且是加在 UTM 之外，不是用 UTM 取代參照網址。

能分段之後，才談得上要不要加資源

外連帶 UTM 之後，站長比較不用猜 Gemini 送來多少流量。也可以把 AI 來源的訪客和其他 AI 來源、以及傳統搜尋放在一起比。報導認為，有了可歸屬的數字，才比較有依據決定要不要把資源放在這些管道。

文中拿 ChatGPT 對照：ChatGPT 也會在外連加 UTM，但只加在答案有網頁來源支撐的連結上，不加在只來自訓練資料、沒有當下檢索的連結上。

Gemini 這次實作還沒有官方文件。什麼情況下會加 UTM 並不清楚。報導推測，可能是答案以直接引用某個網站的形式出現時才會加，但在 Google 寫進文件之前不能當成規則。

常見問題

• 為什麼 Gemini 的人會變成直接流量？沒有參照網址、也沒有 UTM 時，GA4 用直接流量當後備。手機 App 的參照網址通過率大約 9%，Android 助理則會拿掉參照網址。
• UTM 是要取代參照網址嗎？不是。Mueller 說希望參照網址也能保留，而且是加在 UTM 之外。
• ChatGPT 是每一條外連都有 UTM 嗎？報導寫不是。只有答案裡有網頁來源支撐的連結才加，單靠訓練資料的連結不加。
• Gemini 什麼時候會加 UTM？還沒有官方文件。報導只確認外連上出現了 UTM，觸發條件仍不明。

編輯解讀

一句話重點：先在 GA4 裡把帶 UTM 的 Gemini 造訪和直接流量分開，再決定要不要為這個來源加內容。

這對你的網站意味著什麼：

• 看原始紀錄或 GA4 的工作階段來源，確認 Gemini 的 UTM 是否已經進來，不要只看「直接」那一列。
• 桌面和 App 分開看。參照網址在桌面比較完整，手機大量掉進直接流量。
• 在 Google 寫出觸發條件之前，不要把某一個 UTM 名稱寫死進報表定義。

適用與不適用的情境：適合要衡量 AI 助理造訪的站。不適合用來比較 Gemini 和 ChatGPT 誰「比較會帶來客戶」，因為兩邊加 UTM 的條件不一樣，而且 Gemini 的條件還沒有文件。

需要注意的限制：9% 來自 Reddit 討論，不是 Google 公布的比率。Mueller 確認看得到 UTM，並沒有公布參數表。觸發條件是作者的推測。

名詞與資料來源

1. Gemini 外連的 UTM — Search Engine Journal：〈Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution〉 https://www.searchenginejournal.com/google-gemini-adds-utm-parameters-for-referral-attribution/591754/（檢索日期：2026-10-02）