2010 年的速度訊號，不到 1% 的查詢受影響

作者是 Matthew Williams。JSON-LD 的刊登時間是 2018 年 1 月 28 日，修改時間寫 2026 年 7 月 15 日。正文沒有說這些百分比重測過。Cloudflare 銷售 CDN 和安全服務。文末另有一篇他們的技術優化說明，本文不把那篇的步驟補進來。

開頭說，Google 和其他搜尋引擎把演算法守得很緊，做搜尋優化像裁判不告訴你全部規則。他也說這留下誇大說法的空間。關鍵字 meta 標籤有人說有用，他說沒有。關鍵字要出現幾次，他說沒有這樣的次數。買連結，他說多半沒用，還可能被處罰。前兩句對得上 Google 的文章：2009 年那篇的標題就是排名不用 keywords meta 標籤。¹ 買連結他連到的是一篇提醒：出售會傳遞 PageRank 的連結。² 那是出售，不是這篇自己統計的購買處罰次數。

兩條他稱為明顯的規則

他說搜尋引擎變聰明以後，最佳做法的範圍變窄。很多好處來自兩條：做出好內容，以及不要用鬼祟的手法。除此之外還有能提高網站在 Google、Bing 和其他引擎裡被看重程度的做法。這篇以 Google 為主。他說原則很可能也適用其他引擎。很可能是他的判斷，不是跨引擎的測試。

用了 Cloudflare 會不會傷排名

他的短答是不會。John Mueller 被問到 Cloudflare 會不會損害排名時說，CDN 設定正確時，對使用者和搜尋引擎都可以很好。這是文章對那則發言的轉述，這次沒有打開原帖。他接著說這和 Cloudflare 自己的觀察一致：有數百萬網站，包括搜尋公司，用他們的服務同時改善速度和搜尋表現。數百萬是文中的數字。沒有對照組，沒有排名前後的差值。

速度訊號和三個不能混的百分比

他說載入時間可以影響排名。至少從 2010 年起，Google 公開寫過網站速度影響排名。他寫當時大多數網站沒有受到影響。Google 那篇文章的句子不是「大多數網站」：速度是新訊號，權重不如網頁相關性；當時實作裡，受影響的搜尋查詢不到 1%；而且只適用於在 Google.com 上用英文搜尋的人。³ 查詢不到 1%，和網站大多數沒受影響，不是同一個分母。

他說現在網站更重，前端框架、圖片、內容管理系統和一堆 JavaScript 變常見。Google 推對使用者體驗好的網站，慢的網站讓人挫折，排名會受罰。受罰沒有寫下降幾名。

行動版他引用了三組 Google 研究，單位各不相同。載入超過 3 秒，53% 的行動網站造訪會被放棄。載入從 1 秒到 7 秒，訪客跳出的機率增加 113%。5 秒載完的行動網站，廣告收入是 19 秒那些的 2 倍；19 秒被寫成 3G 上整頁載完的平均時間。DoubleClick 的 PDF 這次是 403。基準頁的 HTML 裡沒有這三個數字，所以只記在他的轉述，不另掛連結。53% 是放棄造訪，113% 是跳出機率的增幅，2 倍是 5 秒和 19 秒的廣告收入。不能加在一起。

他寫 Google 已宣布，2018 年 7 月行動版速度也會影響排名。這篇是 1 月 28 日寫的，沒有 7 月之後的結果。

他提到的工具包括用 Google 的研究估計行動版會流失多少訪客、行動版友善測試、Chrome 開發者工具裡的 Lighthouse，以及用 PageSpeed Insights 看 FCP 和 DCL 相對其他網站的位置。FCP 是內容第一次畫到畫面上的時刻，他用來回答「這有用嗎」。DCL 是樣式表都載入、DOM 樹可以繪製的時刻。工具網址這次沒有逐一核對是否仍在。

當機、共用主機，以及他列出的違規

垃圾網站和你放在同一台主機，他說一般不用擔心，共用主機不該傷搜尋表現。若你幾乎是那台上唯一正常的網站、其餘都是垃圾，才要重新考慮主機。沒有比例。

當機若正好碰上抓取，網站可能暫時從結果裡拿掉。尖峰購買時段遭到阻斷服務，傷害更大。他說通常恢復上線後排名會回來。若整天當機，可能要數週才恢復。沒有網站名稱，也沒有這次另核那則說明的原文。

他稱為不完整的清單，都沒有案例次數。未審核的留言若留下藥房這類無關連結，內容品質下降，可能被處罰。和可靠來源交換連結仍算正當；過度交換不是。成批購買連結、人造傳遞 PageRank，要避開。若過去的連結有問題，可以拒絕承認指向自己的連結，但他寫要非常小心。門戶頁是很多頁各對一個詞，最後都指到同一頁，可能讓這些頁全部掉排名。抓別人的內容來充篇幅，可能被 Panda 視為無關或過多，也可能被處罰或從結果移除。隱藏文字包括藏在圖片後、字級設成 0、用 CSS 移出畫面、白字放在白底。偷換重新導向包括桌面進到預期頁面、行動版卻進全螢幕廣告。對搜尋引擎和使用者顯示不同內容，可能降排名或移除清單。

他點名的官方說法來自 John Mueller、Gary Illyes，以及當時已卸任的 Matt Cutts，加上 Google 的網站管理員網誌和 Search Console。

常見問題

• 關鍵字 meta 標籤還有用嗎？這篇說沒有。Google 2009 年文章的標題就是網頁排名不用 keywords meta 標籤。關鍵字要出現幾次，他說沒有固定次數。買連結可能被處罰，是他連到「不要出售會傳遞 PageRank 的連結」那篇提醒，不是這篇統計的處罰次數。
• 2010 年速度訊號影響了大多數網站嗎？Google 寫的是受影響的搜尋查詢不到 1%，而且當時只對在 Google.com 用英文搜尋的人。權重不如網頁相關性。Williams 寫的是大多數網站沒受影響。查詢和網站不是同一個分母。
• 53%、113% 和 2 倍可以合成一個速度效果嗎？不行。53% 是載入超過 3 秒時被放棄的行動造訪。113% 是從 1 秒到 7 秒、跳出機率的增幅。2 倍是 5 秒和 19 秒的廣告收入。都是他轉述的 Google 研究。PDF 是 403，基準頁 HTML 沒有這些數字。
• 用 Cloudflare 會不會讓排名變差？他的短答是不會，並轉述 Mueller：CDN 設定正確時對使用者和搜尋引擎都可以很好。數百萬網站是文中的規模，沒有排名對照。設定不正確時會怎樣，這篇沒有測。
• 當機一天，排名要多久回來？他寫若整天當機，可能要數週。通常恢復上線就會回來。沒有網站名稱。抓取當下當機，可能暫時從結果拿掉。這不是 7 月行動版速度改版的結果；7 月的結果不在這篇 1 月的文章裡。

編輯解讀

一句話重點：速度從 2010 年就是訊號，但當時不到 1% 的查詢受影響。這篇沒有 Cloudflare 客戶的排名實驗。

這對你的網站意味著什麼：

• 不要用 keywords meta 或固定的關鍵字次數當做法。2009 年的文章已說排名不用那個標籤。
• 速度數字先分單位。查詢佔比、放棄造訪、跳出增幅、廣告收入不能寫成同一個效果。
• 共用主機上有垃圾站，他說一般不用因此換主機。幾乎整台都是垃圾時才要重想。沒有百分比。
• 門戶頁、隱藏文字、對爬蟲和使用者顯示不同內容，是他列出的風險，沒有這次的處罰樣本。

適用與不適用的情境：適用於把 2018 年這篇和 2010 年的原文分開。不適用於把不到 1% 寫成現在的速度權重，或把數百萬客戶寫成排名提升的證明。

需要注意的限制：作者任職 Cloudflare。Mueller 的原帖這次沒打開。53% 的 PDF 是 403。2018 年 7 月行動版速度沒有後續結果。當機數週沒有案例。JSON-LD 的 2026 年修改時間沒有新數字。

延伸閱讀：

• 壓縮後 TTFB 變成 1.7 毫秒，整頁卻從 43 毫秒降到 8 毫秒。那是 2012 年測速工具把 TTFB 記在回應標頭上，不是這篇的排名訊號。

名詞與資料來源

1. Google Search Central：〈Google does not use the keywords meta tag in web ranking〉 https://developers.google.com/search/blog/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag（檢索：2026-10-17）。舊網址這次是 404，改連現址。
2. Google Search Central：〈A reminder about selling links that pass PageRank〉 https://developers.google.com/search/blog/2013/02/a-reminder-about-selling-links（檢索：2026-10-17）。頁題是出售會傳遞 PageRank 的連結。
3. Google Search Central：〈Using site speed in web search ranking〉 https://developers.google.com/search/blog/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking（檢索：2026-10-17）。寫受影響的搜尋查詢不到 1%，當時只適用英文、Google.com，權重不如相關性。
4. Matthew Williams／Cloudflare：〈SEO Performance in 2018 Using Cloudflare〉 https://blog.cloudflare.com/seo-performance-in-2018-using-cloudflare/（刊登：2018-01-28；JSON-LD 修改時間：2026-07-15；檢索：2026-10-17）