標題改變點擊時，新增的點擊不一定只從對手那裡來
零和指的是：一方要贏，另一方必須輸。用在 SEO 上，常見的意思是：你在某個詞上升一名，別人就必須下降來騰出位置。Will Critchlow 認為這個直覺是錯的，而且至少錯在兩層。14% 是文中兩頁的簡化演算，不是分流測試，不能寫成預期漲幅。
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編譯自 SearchPilot · Will Critchlow 原文
完整來源聲明
來源聲明：本文根據 Will Critchlow（SearchPilot）〈SEO is not zero sum〉編譯為繁體中文，不是逐句翻譯。原文：https://searchpilot.com/resources/blog/seo-not-zero-sum。文中「編輯解讀」為本站觀點，不屬於原文。檢索日期：2026-10-16。
名次不是唯一的零和，流量更不是
第一層是名次。有些查詢結果很少，新的一頁可以加在清單末尾，不必擠掉別人。任何查詢的結果都不是無限多，所以技術上可以加進新結果。他認為這是邊緣情況，不太有趣。比較有意思的是：每天都有以前沒人搜的詞組變成正當的查詢，第一個寫它的人不必先把別人擠下去。
第二層是：不該用名次來想這場遊戲。名次不付帳，付帳的是合格的訪客。他們的測試不排名次來衡量，因為同一個名次、同一個查詢，不同頁面的點閱率可以差很多。最大的漲和最大的跌，很多來自標題、元描述或複合式摘要，也就是會改變點擊的東西。
把標題改得更想點，不一定只從其他結果把同一次點擊搶過來。他預期會有一部分來自其他結果，也會有一部分來自原本不點的搜尋。極端情況是：以前沒有好結果，多數人放棄不點；做出一個排得上的好頁，可以拿到大量新的點擊。這段分析不把點到 Google 自家產品和廣告拆出來。不論把那些算成「自然結果沒被點」或「頁上任何連結都算點擊」，結論不變。
14% 是怎麼算出來的
簡化例子裡，每個使用者只點一個結果。你的頁是 A，對手是 B。改動之前，A 在第 3 名，而且摘要夠吸引人，所以放在任何一個名次，點擊都是第 2 名那個頁（B）的 1.5 倍。又假設第 2 名的點擊是第 3 名的 2 倍。
套進數字：A 在第 2 名時每月 1,476 次點擊，在第 3 名時 738 次。B 在第 2 名時 984 次，在第 3 名時 492 次。改動之後 A 升到第 2 名、B 降到第 3 名。之前 A 加 B 是 738 加 984，共 1,722 次。之後是 1,476 加 492，共 1,968 次。兩頁合計增加 14%。多出來的點擊不是只從 B 的口袋搬到 A。
他接著寫，若新內容真的比以前存在的都好，滿意的使用者也會變多。企業級 SEO 很多是制度和流程，有些最大的贏面是整個網頁體驗一起變好。若 Google 長期往「滿足意圖」收斂，頁面變好、名次上升時，每個名次的點擊會更多，而每次點擊也更可能讓搜尋者滿意。搜尋變好，搜尋者會搜更多，可分配的點擊也變多。這是論證，不是一次測試量到的市場規模。
常見問題
- SEO 是不是你上升、對手就必須下降？文章認為用在流量上不是。標題或摘要改變點擊時，新增的點擊可以一部分來自其他結果，一部分來自原本不點的搜尋。名次上擠掉別人只是其中一種情況。
- 14% 是測試結果嗎？不是。它是兩頁的簡化演算：改動前合計 1,722 次點擊，改動後 1,968 次。不能寫成預期漲幅。
- 演算裡的 1.5 倍和 2 倍是量到的嗎？不是實測。1.5 倍是假設 A 的摘要在任何名次都比 B 更想點。2 倍是假設第 2 名的點擊是第 3 名的兩倍，文章說這是一個合理假設。
- 評估時要看什麼？看相關結果的合計點擊，不要只看自己的名次。同一個名次的點閱率可以差很多。
編輯解讀
一句話重點：改標題或摘要時，看相關結果的合計點擊。14% 是演算，不是分流測試。
這對你的網站意味著什麼：
- 報告不要只寫「我們升到第 2 名」。同時看這一頁和相鄰結果的點擊有沒有一起變多。
- 不要把 1,476、984 或 14% 放進預測。它們用來說明合計點擊可以增加。
- 做出以前沒有人寫過的題目，不必先假設要擠掉某個既有結果。
適用與不適用的情境：適用於解釋為什麼點閱率測試不該只用名次結案。不適用於把這組數字當成任何標題改動的預期。
需要注意的限制：簡化模型假設每人只點一個結果，而且沒有拆廣告和 Google 自家產品。作者在 SearchPilot。投票「幾乎一半的人認為是零和」是當時的觀感，不是這篇量到的產業比例。
延伸閱讀：
可沉澱規則 · 供站點自檢2 條
從本文提煉，可供人工對照或 AI 分析站點時作為依據。全部規則
1,476、984 和 14% 是簡化演算，不要寫成預期漲幅。每人只點一次，也沒有拆廣告。
- 1,722 次變成 1,968 次是兩頁演算
- 沒有拆廣告
評估點擊變化時，不要只看自己的名次。同一個名次的點閱率可以差很多。
- 看相關結果的合計點擊
- 同一個名次的點閱率可以差很多
名詞與資料來源
- Will Critchlow／SearchPilot：〈SEO is not zero sum〉 https://searchpilot.com/resources/blog/seo-not-zero-sum（檢索日期：2026-10-16）