網址裡的關鍵字是極小信號：有內容之後幾乎無關

Google 在 Search Central 的 YouTube 開了一個新系列，名字是 The Non-Canonical Cabinet。第一集在 2026 年 10 月 14 日上線¹，談的是網域和網址路徑裡可以放什麼、不可以放什麼，以及網址裡的關鍵字對排名有沒有用。主持人是 Gary Illyes 和 Cherry Prommawin。10 月 6 日先有一支預告²，和正片相隔八天。Google 請觀眾把文件沒寫到的邊緣問題留在每支影片的留言。

預告把節目說成情境喜劇，題目來自網站所有者和 SEO 從業者問過的具體問題。這一集的說明是：這些問題不適合放進一般常見問題，但對 Search 和生成式 AI 功能仍然有用。Illyes 在 2024 年還主持過五集的 How Search Works，從抓取、索引到提供結果把基礎走一遍。新系列反過來，從使用者的問題開始，不從基礎教材開始。

網域和路徑不是同一套規則

網域的技術界限來自 ICANN 和網際網路工程任務組（IETF）。IETF 的 RFC 1035 和 RFC 1123³ 允許網域使用字母、數字和連字號。Prommawin 說，Google 遵守的是同一套標準。

拉丁字母以外的文字也可以做網域，例如中文和阿拉伯文。這些國際化網域名稱（IDN）會被轉成 Punycode，一串以 xn-- 開頭的字元。瀏覽器通常仍顯示原本的文字。Illyes 指出，有些文字裡的字母長得很像另一種語言，人和瀏覽器都可能搞混。他舉的例子是一個西里爾字母，外觀很接近英文的 p。

他說，現行網域標準不允許網域名稱裡出現 emoji。2017 年 ICANN 理事會的決議⁴寫明，以當時的國際化網域技術標準，emoji 是不允許的。決議同時註明：標準雖然禁止，某些國家和地區頂級域（ccTLD）的第二層仍可能註冊到 emoji。所以「網域不能放 emoji」是標準，不是每一個註冊局都已經擋死。

網址路徑的限制少一些。Illyes 說，路徑裡有 emoji 時，Googlebot 仍會抓取，系統也會處理。瀏覽器會把那些字元做成百分號編碼。這一集裡的雞 emoji，在路徑裡會變成 %F0%9F%90%94。不是每個瀏覽器或社群應用都會把 emoji 畫出來，有的地方會顯示成一串看不懂的字。Google 的網址結構文件⁵已經涵蓋路徑這一面：非 ASCII 字元建議做百分號編碼，例子裡就用了 emoji。已經照這份文件做的網站，不需要為了這一集再改路徑。

關鍵字，以及用什麼符號把詞分開

Illyes 把網址裡的關鍵字說成極小的信號。它真正有用的時候，是 Google 完全沒有別的東西可看，例如一個才上線幾秒、還沒有內容的網站。一旦 Google 看到內容，網域和網址裡的關鍵字就基本無關。客戶想把網址塞滿關鍵字時，可以拿這句當邊界：只有在 Google 對這個網頁幾乎一無所知時，那種網址才有一點價值。這一集結尾的回顧還要觀眾別再靠往網址裡堆關鍵字來操作搜尋結果。

John Mueller 在 2016 年把網址關鍵字稱作非常小的排名因素，2021 年又說是非常輕的因素。這兩句是 Southern 在 2023 年整理「網址是不是排名因素」時收進來的，不是這一集裡 Mueller 的新發言。

分隔符也不一樣。Illyes 說，路徑裡用底線接起來的詞，Google 會當成一個長詞。他補了一句：這有時沒關係，因為 Google 仍可能用得上這些詞。跨網站時，Google 建議用連字號當常見的分詞符號。文件給的是同一條建議，理由是歷史慣例：底線常常用來標住本來就該連在一起的概念，例如程式裡的函式名稱。所以底線不是錯誤，而是「這些詞想被看成一體」的寫法；想讓詞被分開讀，用連字號。

這一集改變什麼，下一集是什麼

第一集給的是 Google 對 emoji、非英文字元和網址關鍵字的公開回答。路徑那一段和現有的網址結構文件重複。已經照文件做的站，不用為了這支影片改網址。要改的是另一種習慣：為了塞詞去改已經收錄的網址。那個信號小到只在沒有內容時才算數，改網址的遷移成本通常大於它。

每支影片的留言是文件沒寫到的邊緣問題的入口。官方沒有給播出表。下一集的題目是 robots.txt。預告和第一集相隔八天，不能把八天當成固定間隔。

常見問題

• 網址裡放關鍵字，排名會不會明顯變好？Illyes 說這是極小信號，只在 Google 完全沒有別的資訊時才有用，例如才上線幾秒、還沒有內容的網站。看到內容之後，網域和路徑裡的關鍵字基本無關。
• 網域可以放 emoji 或中文嗎？中文這類非拉丁文字可以，會轉成以 xn-- 開頭的 Punycode，瀏覽器多半仍顯示原文。現行網域標準不允許 emoji；某些 ccTLD 的第二層仍可能註冊到，那是例外，不是標準允許。
• 路徑裡的 emoji，Google 抓得到嗎？Illyes 說 Googlebot 會抓，系統也會處理。瀏覽器會把它編成百分號，例如這一集的雞 emoji 會變成 %F0%9F%90%94。不是每個瀏覽器或社群應用都畫得出來。
• 路徑裡該用底線還是連字號？底線接起來的詞，Google 會當成一個長詞，有時仍用得上。想把詞分開，Google 建議用連字號。這是分詞方式，不是一個很大的排名槓桿。
• 已經照 Google 的網址結構文件做，要不要為這一集改站？不用。路徑建議和那份文件重複。下一集談 robots.txt，但沒有播出日期，不能用預告到第一集的八天去推。

編輯解讀

一句話重點：網址關鍵字只在頁面幾乎沒有其他資訊時才算數；有內容之後，不值得為了塞詞去改已經在用的網址。

這對你的網站意味著什麼：

• 客戶要求網址堆關鍵字時，先看頁面有沒有正文。有內容，這個信號就基本無關。
• 不要為了把詞寫進網址而改掉已經收錄的網址。遷移成本通常大於這點信號。
• 網域不要規劃 emoji。非拉丁文字可以用，但要知道它會變成 xn--，而且有些字母長得像另一種文字。
• 路徑若要含非 ASCII，照網址結構文件做百分號編碼。emoji 能被抓取，不代表每個瀏覽器和社群應用都顯示得正常。
• 想讓路徑裡的詞被分開讀，用連字號，不用底線。底線是「看成一個長詞」。

適用與不適用的情境：適用於要決定新網址怎麼命名，或有人提議為了關鍵字整批改網址的時候。不適用於已經因為合併、改語言或改目錄而必須遷移的專案；那種遷移另有原因，不是這一集的信號大小能決定的。這一集也沒有談 robots.txt 的規則，那是下一集的題目。

需要注意的限制：這是 Search Engine Journal 對一支 YouTube 影片的轉述，不是 Google 文件的逐句翻譯。網域標準來自 IETF 與 2017 年 ICANN 決議；路徑和關鍵字的輕重來自 Illyes 在這一集的說法，以及 Southern 引用的 Mueller 舊發言。沒有新的實驗數字。ccTLD 第二層仍可能註冊 emoji，不能把「標準不允許」說成全世界都註冊不了。

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名詞與資料來源

1. 第一集影片 — Google Search Central，The Non-Canonical Cabinet：https://www.youtube.com/watch?v=Mfvw43BbHy0（上線：2026-10-14；檢索：2026-10-16）
2. 系列預告：https://www.youtube.com/watch?v=BFp5YhOmlZk（2026-10-06；檢索：2026-10-16）
3. 網域允許的字元 — IETF RFC 1035：https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc1035；RFC 1123：https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc1123（檢索：2026-10-16）
4. 2017 年 ICANN 關於網域 emoji 的決議紀錄：https://archive.icann.org/historical-resolution-tracking-feature/ssac-advisory-use-emoji-domain-names.html（檢索：2026-10-16）
5. Google 網址結構文件 — 非 ASCII 的百分號編碼，以及連字號與底線：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure（檢索：2026-10-16）
6. Matt G. Southern／Search Engine Journal：〈Google Launches A Video Series For Odd Technical SEO Questions〉 https://searchenginejournal.com/google-launches-a-video-series-for-odd-technical-seo-questions/592952/（刊登：2026-10-14；檢索：2026-10-16）