網站 SEO 稽核要看的四個基本面
來源聲明：本文根據 Search Engine Watch〈SEO audit: a complete guide to the basics〉（Nikolay Stoyanov，2016-09-12）編譯整理，不是逐句翻譯，篇幅約為原文的一半。原文連結：https://searchenginewatch.com/2016/09/12/seo-audit-a-complete-guide-to-the-basics。2026-09-30 開啟原站時被 Cloudflare 攔截，正文依據 Wayback Machine 保存頁：https://web.archive.org/web/2020/https://searchenginewatch.com/2016/09/12/seo-audit-a-complete-guide-to-the-basics。文中「編輯解讀」為本站觀點。
Nikolay Stoyanov 在 2016 年把 SEO 稽核寫成認真經營網站時會反覆做的行銷程序：看整站、單頁和流量，再改善在搜尋結果裡的表現。他引用 gotchseo.com 的兩個時點，新專案開始，以及新季度開始。他自己接著說，這要打折聽。小站不必為了統計過度稽核；中型站若流量掉了，才更值得找出原因。為稽核而稽核是浪費時間。
先定目的，再分四塊
稽核可以看競爭、關鍵字和技術，但來找專家的人常常只問怎麼提高排名。他把稽核寫成四件事：技術分析、站內分析、站外分析、競爭分析與關鍵字研究。
技術：進得去，才談索引
他建議永遠先做技術。可訪問性是 Google 和使用者能不能打開頁面1。要人工看 robots.txt 和 robots meta，避免誤擋頁面。XML 網站地圖要格式正確，並提交到當時所說的網站管理員工具。架構上，從首頁到目標頁的點擊要少。內容刪除或搬家時要做重新導向，否則爬蟲到不了新位置。
對使用者，他強調打不開或逛不順就會離開，所以要處理速度；介面再好看，也要讓人很快拿到可靠資訊。手機已是主要入口，網站要在手機上仍有桌面該有的選項。
可索引性是另一件事：爬蟲看得到，不代表結果裡會出現。他說大站內容多時索引快，偶爾發文的個人部落格較慢。很多人以為是懲罰，後來發現只是擋抓取或小問題。若真的是懲罰，當時會在網站管理員工具收到訊息。他列的處理是：找出原因、修正、向 Google 申請重新考慮。不要否認問題把時間拖長。
站內：全站主題和單頁寫法
技術通過之後才看頁面。全站不要同時寫一堆和主體無關的題目。他特別點出收錢推廣雜題，短期能賺錢，對優化有害。
重複內容和關鍵字自相殘殺是全站問題。他舉 Alpharooms 的美國和英國子網域互相競爭，同一時間通常只有一個版本在排。兩篇相近的文章會讓 Google 搞不清該索引哪一頁，甚至索引數比實際頁面多。多頁搶同一個關鍵字時，他說 Google 只認最強的那一頁，其餘頁面從搜尋進不來。
單頁方面，他要求文章結構清楚、以讀者為先，否則不值得做優化。網址要短、能描述內容、用連字號分詞，並帶主關鍵字。標題也要短，並帶主關鍵字。內文要對讀者有用、獨特、文法正確、讀得下去。圖片要優化，才有機會出現在圖片搜尋。meta description 在他寫作時已較少被當成排名工具，仍會影響人點不點。連結要連到可信的頁面，而且要有效、相關、錨文字適當。他反對「連出去就是幫競爭對手」這種看法。
文中有一句 2016 年的寫法：至少約 500 字才看得到，並提到 LSI 關鍵字。這兩點只保留為當時文章的主張，不當作現在的規則。
站外：別人怎麼回應
他認為前兩步是為了讓網站更清楚，站外才看出網域强度：誰在連結、從哪裡連、信不信任。信任在他的定義裡，是避開他所稱的黑帽手法，並遵守 Google 的網站管理員指南。系統會一直改，操弄的空間變小；信譽問題也會留在品牌上。
站外還要看讀者和其他作者的反應：流量、更好的連結、社交提及、停留變長、跳出變低。這些如果一起上升，才像健康。連結變多但參與沒有上升甚至下降，他當成可能異常的訊號。
關鍵字和競爭是同一件事
他說關鍵字研究幾乎就是競爭分析，因為關鍵字是最小單位。例子是食品：競爭對手每個「產品」（他用來比喻關鍵字）結果不同，你要決定哪裡打得過、哪裡先別碰。
每個關鍵字看兩件事：難度和一個月內有多少人搜。理想落在中等難度、中等搜尋量。若要超過平均，他舉的是中等難度配高搜尋量，或低難度配中等搜尋量。工具上，他以 Google 關鍵字規劃工具為起點，付費工具則舉 Ahrefs。
常見問題
- 這篇把稽核分成哪幾塊？技術分析、站內分析、站外分析，以及競爭分析和關鍵字研究。作者建議先做技術，因為抓取和使用者都進不了站時，後面的內容工作沒有基礎。
- 技術分析在查什麼？可訪問性和可索引性。文中點名 robots.txt、robots meta、XML 網站地圖、從首頁到目標頁的點擊深度、重新導向、網站速度和手機瀏覽。可索引性則是頁面被抓到之後會不會出現在搜尋結果。
- 站內問題分成哪兩類？全站內容問題和單頁問題。全站要避免主題散掉、關鍵字自相殘殺和重複內容。單頁則談網址、標題、內文、圖片、meta description 和連結是否有效。
- 文中「至少 500 字才看得到」現在還能照做嗎？不能當成現行規則。那是 2016 年文章自己的說法。這篇只記錄它當時怎麼寫，不把它當成 Google 的門檻。
- 站外分析在看什麼？別人怎麼回應這個網站：連結從哪來、是不是避開作者所說的黑帽手法、流量、社交提及、停留和跳出是否一起變好。作者認為連結變多但參與下降，可能是異常訊號。
編輯解讀
一句話重點：稽核順序仍是先確認抓得到、索引得到，再看內容和別人怎麼連結。文中多條 2016 年的排名口訣不要照單全收。
這對你的網站意味著什麼：
- 先看 robots、網站地圖、重新導向和手機，再討論標題和連結。
- 同一關鍵字若有多頁在搶，合併或分出不同查詢，不要再寫近乎相同的第二篇。
- 多國站看子網域會不會互相搶，對照 hreflang 和該由哪個版本排名。
- 站外不要只數連結。連結增加但停留、跳出一起變差時，先查連結來源。
- 關鍵字用搜尋量和競爭難度做取捨，但工具數字是估算。
適用與不適用的情境：適合當作稽核清單的舊文骨架。不適合用來決定文章要寫多長，也不適合拿「申請重新考慮」當作現在的人工處置流程。
需要注意的限制：這是 2016 年的行銷文章，不是 Google 文件。500 字門檻、LSI、懲罰信和重新考慮，都是當時寫法。文中推薦 Ahrefs 為付費工具，gotchseo.com 的稽核頻率也被作者自己說要打折。原站 2026-09-30 被 Cloudflare 攔截，未能再對一次線上頁。文末「EEO audit」看起來是筆誤，這裡不採用。
延伸閱讀：
名詞與資料來源
- robots.txt — Google Search Central：〈Introduction to robots.txt〉 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro（檢索日期：2026-09-30）